本書內容一共分為六大模塊。具體內容如下：第一模塊(第一章)全球營銷的概念，主要介紹全球營銷的基本概念及發(fā)展階段；第二模塊(第二章)全球營銷的環(huán)境，主要包括全球營銷的政治環(huán)境、經濟環(huán)境、文化環(huán)境的相關內容；第三模塊(第三章)全球營銷調研，主要包括全球營銷調研的資料收集及調研過程有關內容；第四模塊(第四章)全球營銷計劃與戰(zhàn)略，主要包括全球市場細分、目標市場選擇和市場定位的相關內容；第五模塊(第五-八章)全球市場營銷組合策略，主要包括全球產品決策、全球定價快策、全球分銷渠道策略和全球促銷策略；第六模塊(第九章)全球營銷組織和全球營銷控制。