模塊一 基礎(chǔ)篇
第一章 新媒體運(yùn)營(yíng)的基本知識(shí) 2
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)新媒體運(yùn)營(yíng) 2
第二節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)的思維 6
第三節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容 10
第四節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展歷程 15
第五節(jié) 新媒體的盈利模式 17
第六節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)崗位技能 22
實(shí)訓(xùn) 新媒體個(gè)人品牌價(jià)值打造計(jì)劃 23
第二章 新媒體運(yùn)營(yíng)的要素 25
第一節(jié) 內(nèi)容定位 25
第二節(jié) 用戶定位 31
第三節(jié) 新媒體文案 41
實(shí)訓(xùn) 公眾號(hào)相關(guān)實(shí)訓(xùn) 56
第三章 新媒體運(yùn)營(yíng)的工具技能 57
第一節(jié) 選題工具 57
第二節(jié) 編輯工具 65
實(shí)訓(xùn) 利用圖文設(shè)計(jì)工具與視頻工具按要求進(jìn)行實(shí)操 98
模塊二 實(shí)戰(zhàn)篇
第四章 微信運(yùn)營(yíng) 100
第一節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)的模式 100
第二節(jié) 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng) 109
第三節(jié) 微信朋友圈運(yùn)營(yíng) 123
實(shí)訓(xùn) 微信營(yíng)銷(xiāo) 136
第五章 社群運(yùn)營(yíng) 138
第一節(jié) 社群概述 138
第二節(jié) 了解社群運(yùn)營(yíng) 144
第三節(jié) 社群運(yùn)營(yíng)案例與用戶解構(gòu) 152
實(shí)訓(xùn) 社群運(yùn)營(yíng)實(shí)訓(xùn) 170
第六章 短視頻營(yíng)銷(xiāo) 172
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷(xiāo) 172
第二節(jié) 短視頻創(chuàng)作的流程及準(zhǔn)備 177
第三節(jié) 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的手段 186
實(shí)訓(xùn) 利用抖音短視頻平臺(tái)推廣產(chǎn)品 194
第七章 直播運(yùn)營(yíng) 196
第一節(jié) 了解直播 196
第二節(jié) 直播間的準(zhǔn)備 203
第三節(jié) 直播腳本策劃 209
第四節(jié) 直播粉絲運(yùn)營(yíng) 215
第五節(jié) 直播復(fù)盤(pán)與數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 218
實(shí)訓(xùn) 直播間運(yùn)營(yíng) 222
模塊三 實(shí)戰(zhàn)高階篇
第八章 新媒體運(yùn)營(yíng)案例拆解 226
案例一 可口可樂(lè) 226
案例二 海底撈 228
案例三 松下馬桶蓋品牌的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo) 229
第九章 新媒體運(yùn)營(yíng)的操作 231
第一節(jié) 確定目標(biāo)，選擇平臺(tái) 231
第二節(jié) 組建團(tuán)隊(duì)，策劃方案 235
第三節(jié) 品牌宣傳，精準(zhǔn)引流 244
第四節(jié) 運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，提升考核 251
實(shí)訓(xùn) 微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析 258