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市場營銷

市場營銷

定  價:65 元

        

  • 作者:蘇海林
  • 出版時間:2023/8/1
  • ISBN:9787121461095
  • 出 版 社:電子工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:340
  • 紙張:
  • 版次:01
  • 開本:16開
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讀者對象:本書主要面向市場營銷專業(yè)學(xué)生及其它需要開設(shè)這一課程的專業(yè)學(xué)生,也可作為對市場營銷感興趣的學(xué)員自學(xué)使用。

市場營銷學(xué)是研究市場營銷活動規(guī)律性的一門科學(xué),也是一門實踐性很強的課程。它既強調(diào)準確闡明市場營銷基本理論體系和學(xué)科新發(fā)展,又要求理論和實踐相結(jié)合,具有針對性、可操作性。按照這一標準,嘉興學(xué)院市場營銷系教師集體編寫的《市場營銷》教材在緊扣營銷原理的基礎(chǔ)上,以大量營銷案例為引子,梳理了市場營銷學(xué)的基本知識體系,為高校學(xué)生學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)提供了支持。《市場營銷》共14章,按戰(zhàn)略、策略分章來對應(yīng)營銷管理層次,大大提升了本教材的可讀性。本教材從當(dāng)代市場營銷理論與實務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā),博采眾長,堅持理論與實踐相結(jié)合、敘述與評價相結(jié)合、論證與個案相結(jié)合,全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法,具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強的實用性。教材中添加了近幾年的知名案例來強化學(xué)生對營銷知識的理解,利用各章的復(fù)習(xí)思考題檢測學(xué)生的知識掌握情況,利用各章的應(yīng)用實訓(xùn)訓(xùn)練學(xué)生的技能,同時增加了思政園地專欄以提高學(xué)生素質(zhì)。這使得本教材具有鮮明的應(yīng)用性。此外,本教材將微課視頻、習(xí)題、實訓(xùn)等內(nèi)容以二維碼的形式穿插在各部分內(nèi)容之中,使得教材使用與學(xué)習(xí)更加便利。本教材內(nèi)容豐富,原理闡述準確且案例新穎,有較好的應(yīng)用特征和突出的“新形態(tài)”特色,能滿足高校尤其是應(yīng)用型高校學(xué)生學(xué)習(xí)營銷學(xué)的需要。
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