黨的二十大報(bào)告指出：教育是國(guó)之大計(jì)、黨之大計(jì)。培養(yǎng)什么人、怎樣培養(yǎng)人、為誰(shuí)培養(yǎng)人是教育的根本問(wèn)題。育人的根本在于立德。全面貫徹黨的教育方針，落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)，培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人，要加強(qiáng)教材建設(shè)和管理，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀鑄魂育人，完善思想政治工作體系，推進(jìn)大中小學(xué)思想政治教育一體化建設(shè)，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。應(yīng)用型本科高校是服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，以培養(yǎng)面向生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理一線的高素質(zhì)應(yīng)用型人才為主要目標(biāo)的新型本科高校。截至2022年底，全國(guó)應(yīng)用型本科高校數(shù)目占本科高�？倲�(shù)的52%以上，已成為我國(guó)本科教育的重要組成部分。提高應(yīng)用型本科高校的教育質(zhì)量，是提高我國(guó)本科教育整體發(fā)展水平、建設(shè)高質(zhì)量高等教育體系的重要一環(huán)。深化應(yīng)用型本科教育改革，要充分發(fā)揮課程教學(xué)在人才培養(yǎng)中的作用，而適應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的高質(zhì)量教材建設(shè)是開(kāi)展課程教學(xué)的重要支撐。2022年10月，在湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)、華中科技大學(xué)出版社及各應(yīng)用型兄弟高校的大力支持下，由武昌首義學(xué)院牽頭、省內(nèi)外十余所應(yīng)用型本科高校參與的應(yīng)用型本科高校十四五規(guī)劃數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)新形態(tài)精品教材編寫(xiě)工作正式啟動(dòng)。呈現(xiàn)在讀者面前的第一批教材由《數(shù)字經(jīng)濟(jì)概論》《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)》《商務(wù)數(shù)據(jù)分析》《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃：基礎(chǔ)、策略、訓(xùn)練》《數(shù)字化客戶(hù)關(guān)系管理》《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與應(yīng)用》等六本教材組成。教材第一主編均由教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富、教研教改成果突出的具有高級(jí)職稱(chēng)的教師擔(dān)任。教材力求滿(mǎn)足學(xué)生愛(ài)讀和易懂的需要，理論深度適中，兼顧內(nèi)容全面，結(jié)構(gòu)合理，為學(xué)生系統(tǒng)地學(xué)習(xí)后續(xù)專(zhuān)業(yè)課程奠定較為扎實(shí)的基礎(chǔ)。教材編寫(xiě)的主要特點(diǎn)如下：（1）結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)數(shù)據(jù)分析等*新發(fā)展動(dòng)態(tài)，引入了較多的新案例，以凸顯教材的實(shí)際指導(dǎo)性；（2）嵌入了較多的知識(shí)鏈接、微閱讀、小案例，鼓勵(lì)并支持學(xué)生開(kāi)展自主性學(xué)習(xí)，勤思考、多討論，以拓展學(xué)生的知識(shí)視野；（3）全書(shū)的章后習(xí)題統(tǒng)一按照單選、多選、判斷、簡(jiǎn)答、論述及案例分析的形式編寫(xiě)，以便與學(xué)生的知識(shí)鞏固訓(xùn)練無(wú)縫對(duì)接；（4）提供了教學(xué)大綱、教學(xué)日歷、教學(xué)課件、課程思政方案、習(xí)題參考答案、模擬試卷、策劃實(shí)例等豐富的教學(xué)資料，便于讀者開(kāi)展學(xué)習(xí)。這套叢書(shū)的出版得到了湖北省一流本科專(zhuān)業(yè)建設(shè)點(diǎn)湖北高校省級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)湖北高校優(yōu)秀基層教學(xué)組織等質(zhì)量工程項(xiàng)目的支持。我們希望本套叢書(shū)的出版能夠?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等專(zhuān)業(yè)的相關(guān)課程教學(xué)提供具有數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代性的參考資料，能夠啟發(fā)應(yīng)用型本科高校本科生對(duì)專(zhuān)業(yè)前沿知識(shí)的學(xué)習(xí)和對(duì)現(xiàn)實(shí)具體問(wèn)題的思考，提高學(xué)生運(yùn)用理論知識(shí)解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的能力，進(jìn)而將學(xué)生培養(yǎng)成為具有一定學(xué)術(shù)素養(yǎng)、掌握一定前沿理論的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。在編寫(xiě)本套叢書(shū)的過(guò)程中，我們雖力求完善，但難免存在不足，懇請(qǐng)廣大同行和讀者批評(píng)指正。