成功品牌是一種易于識別的產(chǎn)品或服務(wù)。它不僅具有產(chǎn)品的基本價值，還附加了一些獨(dú)一無二的相關(guān)價值，這些價值能夠滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的期待需求。品牌為企業(yè)創(chuàng)造價值，企業(yè)享有對某一品牌的永久性專有權(quán)。
　　品牌戰(zhàn)略是企業(yè)重要的經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌一方面便于市場識別產(chǎn)品，另一方面便于市場把某品牌產(chǎn)品與眾多競爭產(chǎn)品區(qū)分開來。成功的品牌不僅帶來高利潤和高市場份額，而且能夠給企業(yè)帶來持久的競爭優(yōu)勢，這一優(yōu)勢來自企業(yè)良好的信譽(yù)和消費(fèi)者對品牌價值及其生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)可。
　　品牌是一種獨(dú)特的名稱（柯達(dá)膠卷）、包裝（可口可樂）、標(biāo)志（鱷魚品牌）、設(shè)計風(fēng)格（巴寶莉服裝）或它們的相互組合。品牌效應(yīng)或品牌價值意味著消費(fèi)者把質(zhì)量、信譽(yù)和價格等附加屬性與某種產(chǎn)品聯(lián)系起來。品牌實(shí)際上是企業(yè)就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的附加屬性對消費(fèi)者的承諾，因而可以降低消費(fèi)者對是否做出正確購物選擇的焦慮感。
　　所有的產(chǎn)品和服務(wù)都能滿足人們的基本需求：手表告訴你時間，飯店滿足你的口腹之欲，汽車載你隨處而行。品牌卻能帶來除此以外的價值。名牌手表可以彰顯某種奢華，名牌飯店可以表明消費(fèi)者對性價比的判斷，名牌車則蘊(yùn)含產(chǎn)品的可靠性能，彰顯主人的社會地位。