"本書(shū)結(jié)合作者多年的教學(xué)實(shí)踐和國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀市場(chǎng)調(diào)查教材的成果編寫(xiě)而成。內(nèi)容包括對(duì)市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)整個(gè)流程與環(huán)節(jié)中具體方法、技術(shù)與規(guī)程的介紹,涉及市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)、面向?qū)ο蟮臄?shù)據(jù)采集方法、量表設(shè)計(jì)技術(shù)與問(wèn)卷設(shè)計(jì)、抽樣設(shè)計(jì)與樣本量確定、數(shù)據(jù)整理與清洗、抽樣估計(jì)、單變量與多變量數(shù)據(jù)分析方法及市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)等。本書(shū)將案例與數(shù)據(jù)分析技術(shù)相結(jié)合,大部分調(diào)查分析方法都給出了SPSS的計(jì)算過(guò)程與結(jié)果,書(shū)后配有教學(xué)和學(xué)習(xí)輔助資料,方便教師講授和學(xué)生自學(xué)。本書(shū)可作為高等院校經(jīng)濟(jì)、管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)本科生市場(chǎng)調(diào)查課程的教材,也可作為全國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽的參考用書(shū),對(duì)廣大實(shí)際工作者也具有參考價(jià)值。"