這是一本有關(guān)新中國(guó)工業(yè)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面培育品牌管理體系標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，以及品牌意識(shí)培養(yǎng)的實(shí)踐之書(shū)，一本講述“國(guó)家十二五規(guī)劃”期間，新中國(guó)工業(yè)企業(yè)質(zhì)量品牌培育建設(shè)應(yīng)該如何培養(yǎng)全面品牌意識(shí)及如何成功開(kāi)展品牌培育活動(dòng)而提煉的優(yōu)秀典型經(jīng)驗(yàn)案例的匯編。
　　中國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：現(xiàn)在中國(guó)的企業(yè)處在一個(gè)爬陡坡的階段，一定要靠提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，唱響品牌影響力，提高管理及服務(wù)效率、提高品牌附加值、提高品牌盈利性，企業(yè)才有可能發(fā)展，甚至說(shuō)得極端一點(diǎn)，避免于倒閉關(guān)停。所以企業(yè)一定要爬這個(gè)陡坡，一定要爬上一個(gè)新的平臺(tái)——早期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)階段的好處已經(jīng)拿完了，要把我們整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建立在一個(gè)新的、現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)上，所以我們每一家企業(yè)都面臨生死關(guān)頭。
　　企業(yè)家、公司高管們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)嶄新的新常態(tài)發(fā)展時(shí)機(jī)，智能制造工業(yè)4.0、智能制造互聯(lián)網(wǎng)+、智慧城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷金融經(jīng)濟(jì)全球化的沖擊，使得傳統(tǒng)的工業(yè)企業(yè)的制造模式、組織體系以及質(zhì)量管理意識(shí)、售后服務(wù)意識(shí)、品牌管理意識(shí)等都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們以前比較熟悉的，比如IS09000質(zhì)量管理體系，是企業(yè)維系和提升每一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn).泰勒理論，是企業(yè)提高每一位勞動(dòng)者效率的理論；管理學(xué)大師德魯克的理論，是如何把一個(gè)企業(yè)的管理、企業(yè)的治理搞好的理論；這些理論指導(dǎo)我們的企業(yè)提升質(zhì)量、強(qiáng)化管理、優(yōu)化過(guò)程、持續(xù)改進(jìn)，確實(shí)獲得了很大的成績(jī)。然而在以注重關(guān)系、體驗(yàn)以及消費(fèi)者品質(zhì)的當(dāng)今社會(huì)，僅僅是質(zhì)量好的產(chǎn)品未必能獲得市場(chǎng)的偏好以及得到溢價(jià)的盈利能力，品牌的打造就成了這個(gè)時(shí)代的主流管理思潮。
　　2011年，國(guó)家工信部科技司發(fā)布了《品牌培育管理體系第一部分實(shí)施指南》和《品牌培育管理體系第二部分評(píng)價(jià)指南》兩個(gè)文件，首次在中國(guó)工業(yè)企業(yè)中高規(guī)格推動(dòng)企業(yè)自主品牌建設(shè)的工作，目的是持續(xù)增強(qiáng)組織的品牌培育管理能力，提升企業(yè)品牌價(jià)值，從而促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)打造百年品牌，依靠品牌的力量屹立世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)之林的治國(guó)夢(mèng)想。
　　品牌戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)就是差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。培育品牌有助于組織提高特定顧客群體對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知程度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力；培育品牌還有助于組織發(fā)揮在信譽(yù)、文化、管理和技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，提高顧客對(duì)其產(chǎn)品的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度，創(chuàng)造品牌溢價(jià)，提升組織盈利能力。
　　本書(shū)提出了一套品牌培育管理思想及其實(shí)踐技術(shù)，是在對(duì)國(guó)家工信部2011-2015年工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)企業(yè)和品牌培育示范企業(yè)在品牌培育過(guò)程中所獲的成果經(jīng)驗(yàn)及國(guó)內(nèi)外先進(jìn)品牌培育理論進(jìn)行總結(jié)、提煉和針對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌培育實(shí)踐過(guò)程進(jìn)行適用性改造后所形成的一部教育實(shí)踐指南。書(shū)中詳細(xì)闡述了第一、二批中國(guó)工業(yè)品牌培育試點(diǎn)示范企業(yè)如何建立、實(shí)施、保持、持續(xù)改進(jìn)品牌培育管理體系的最佳最有效的工作思路、工作流程和工作方法，匯集中國(guó)第一、二批中國(guó)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)知名品牌培育經(jīng)典案例，為指導(dǎo)中國(guó)工業(yè)企業(yè)有效建立品牌培育管理體系提供幫助。
　　工業(yè)企業(yè)生存的活力是什么？品牌創(chuàng)新。品牌培育正是摒棄了工業(yè)企業(yè)冷冰冰面孔的創(chuàng)新之道，是跨過(guò)理性的面具直指人心的有力工具，是將工業(yè)品從“物化”向“人化”的轉(zhuǎn)變，拉近與顧客或消費(fèi)者的傾訴距離，增強(qiáng)消費(fèi)者信任和信心，成為顧客最喜歡的品牌產(chǎn)品。
　　本書(shū)基本上是順應(yīng)“道、法、術(shù)、人、勢(shì)、權(quán)”自上而下的規(guī)律操作和運(yùn)行，通過(guò)塑造工業(yè)企業(yè)更感性品牌文化經(jīng)驗(yàn)，建立能最大程度吸引目標(biāo)客戶(hù)的感性形象與感性品牌，特別是工業(yè)企業(yè)需要提供內(nèi)容完整、層次豐富的服務(wù)，通過(guò)服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)潛在的心理需求與情感需求，技術(shù)精湛造成競(jìng)爭(zhēng)的差異化，為企業(yè)、產(chǎn)品塑造更好的感性形象，為客戶(hù)塑造無(wú)法取代的感性經(jīng)歷。當(dāng)客戶(hù)愿意與企業(yè)保持關(guān)系時(shí)，企業(yè)才真正贏得了客戶(hù)這一票。
　　中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌培育創(chuàng)建與培養(yǎng)工作是一個(gè)長(zhǎng)期可持續(xù)性的過(guò)程。品牌影響力及品牌價(jià)值是厚積薄發(fā)的過(guò)程。為此品牌培育是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要進(jìn)行整體的全面規(guī)劃，目前較大多數(shù)工業(yè)企業(yè)的組織管理并沒(méi)有考慮設(shè)置獨(dú)立的品牌管理部門(mén)，也非常缺乏具有品牌創(chuàng)建管理經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)人員，從而感到品牌建設(shè)工作無(wú)從下手，但對(duì)品牌培育專(zhuān)業(yè)人員來(lái)說(shuō)，并不復(fù)雜。萬(wàn)丈高樓平地起，小樹(shù)終能長(zhǎng)成良材。