定 價(jià)：31 元
叢書(shū)名：21世紀(jì)全國(guó)高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)規(guī)劃教材
- 作者：賈妍 ，陳國(guó)勝 編
- 出版時(shí)間：2010/2/1
- ISBN：9787301160855
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.55
- 頁(yè)碼：268
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《消費(fèi)心理應(yīng)用》是一部體現(xiàn)“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、工作導(dǎo)向”的高職高專(zhuān)消費(fèi)心理應(yīng)用示范性教材。以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)，把心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與操作相結(jié)合，從心理學(xué)角度研究消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為及其規(guī)律。在編寫(xiě)過(guò)程中，在理論“管用、夠用、適用”的前提下，按照技能訓(xùn)練為主線(xiàn)確定具有典型性的技能訓(xùn)練項(xiàng)目，較好地處理了理論教學(xué)與技能訓(xùn)練的關(guān)系。力求做到：教學(xué)內(nèi)容任務(wù)化，教學(xué)過(guò)程案例化、實(shí)戰(zhàn)化，教學(xué)活動(dòng)學(xué)生主體化。
《消費(fèi)心理應(yīng)用》根據(jù)當(dāng)代消費(fèi)者心理與行為研究的主要內(nèi)容和最新發(fā)展趨勢(shì)，以消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)什么、為什么購(gòu)買(mǎi)、什么時(shí)候購(gòu)買(mǎi)、在哪里購(gòu)買(mǎi)、購(gòu)買(mǎi)以后怎么用、用了以后怎么處理等為主線(xiàn)，分析消費(fèi)者獲得消費(fèi)信息、產(chǎn)生消費(fèi)需要與動(dòng)機(jī)、進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策、享受消費(fèi)價(jià)值、獲得消費(fèi)體驗(yàn)的過(guò)程，介紹消費(fèi)群體的心理特點(diǎn)，分析商品、營(yíng)業(yè)環(huán)境、廣告宣傳、社會(huì)環(huán)境等因素與消費(fèi)者心理之間的關(guān)系，并介紹研究消費(fèi)者心理與行為的主要方法。
任務(wù)1 認(rèn)識(shí)消費(fèi)心理應(yīng)用
子任務(wù)1.1 消費(fèi)心理應(yīng)用的基本概念
1.1.1 消費(fèi)與消費(fèi)者
1.1.2 心理的實(shí)質(zhì)
1.1.3 消費(fèi)心理
子任務(wù)1.2 消費(fèi)心理學(xué)的發(fā)展進(jìn)程
1.2.1 消費(fèi)心理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.2.2 消費(fèi)心理學(xué)的研究意義
子任務(wù)1.3 消費(fèi)心理應(yīng)用的研究對(duì)象、內(nèi)容和方法
1.3.1 消費(fèi)心理應(yīng)用的研究對(duì)象
1.3.2 消費(fèi)心理應(yīng)用的研究?jī)?nèi)容
1.3.3 消費(fèi)心理應(yīng)用的研究方法
任務(wù)1 小結(jié)
任務(wù)2 消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程
……
任務(wù)3 消費(fèi)者個(gè)性化心理
任務(wù)4 消費(fèi)者群體與消費(fèi)心理
任務(wù)5 社會(huì)文化與消費(fèi)心理
任務(wù)6 商品品牌與消費(fèi)心理
任務(wù)7 商品價(jià)格與消費(fèi)心理
任務(wù)8 營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)與消費(fèi)心理
任務(wù)9 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與消費(fèi)心理
任務(wù)10 廣告與消費(fèi)心理
任務(wù)11 綠色消費(fèi)與消費(fèi)心理
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
