本書按照旅游行業(yè)理論與實踐結合人才培養(yǎng)模式的要求，著重體現(xiàn)旅游新媒體營銷應用性、實踐性和可操作性的特色，緊扣旅游職業(yè)人員以適應旅游新媒體營銷為主題，切實提升學生的職業(yè)素質(zhì)和職業(yè)能力。全書采用項目任務書的形式編寫，共分為基礎認知和分析、實際策劃和應用兩大模塊，模塊主要包括認識旅游新媒體營銷基礎、尋找旅游新媒體營銷機會、分析旅游消費者行為、實施旅游市場營銷調(diào)研、確定旅游目標市場與新媒體營銷定位、謀劃旅游產(chǎn)品營銷、旅游新媒體營銷策劃、旅游微博營銷、旅游短視頻營銷、旅游直播營銷、其他營銷、旅游新媒體營銷組合策略及案例分析等內(nèi)容。