定 價：43 元
叢書名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·旅游大類
- 作者：劉暉
- 出版時間：2024/4/1
- ISBN：9787300323770
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F590.82
- 頁碼：208
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本書是一本系統(tǒng)介紹旅游市場營銷基礎(chǔ)知識和實(shí)踐技能的教材。本教材按照旅游營銷計劃執(zhí)行的全流程需要，分為七個項(xiàng)目，按照“認(rèn)識營銷—找準(zhǔn)客戶—開展調(diào)研—制訂計劃—打造產(chǎn)品—精選策略—線上營銷”的順序?qū)訉愉亯|、邏輯遞進(jìn)，打造了該教材獨(dú)有的編寫體例和教學(xué)設(shè)計。本教材以項(xiàng)目為引領(lǐng)，設(shè)置了“項(xiàng)目導(dǎo)讀”“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“思維導(dǎo)圖”“任務(wù)準(zhǔn)備”“任務(wù)實(shí)施”“任務(wù)實(shí)訓(xùn)”“考核評價”“任務(wù)拓展”等板塊，體現(xiàn)了循序漸進(jìn)、有的放矢的教學(xué)特色，有利于引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行自主學(xué)習(xí)。
劉暉，浙江旅游職業(yè)學(xué)院副教授，浙江省高職高專院校導(dǎo)游專業(yè)帶頭人，浙江省優(yōu)秀高校青年教師。主要從事旅游職業(yè)教育、旅游市場營銷和活動策劃、旅游影響研究、旅游美學(xué)、民宿、研學(xué)旅行等方面的研究。已發(fā)表論文專著20余篇（部），主編教材1本。主持省部級、廳局級課題10余項(xiàng)，國家旅游局、杭州市旅游委員會等委托、招標(biāo)課題10余項(xiàng)。
項(xiàng)目一 認(rèn)識營銷 1
任務(wù)一 認(rèn)識市場營銷2
任務(wù)二 理解營銷環(huán)境12
項(xiàng)目二 找準(zhǔn)客戶 23
任務(wù)一 細(xì)分旅游市場24
任務(wù)二 選擇目標(biāo)市場31
任務(wù)三 實(shí)施市場定位 37
項(xiàng)目三 開展調(diào)研 45
任務(wù)一 了解營銷調(diào)研 46
任務(wù)二 設(shè)計調(diào)查問卷 57
項(xiàng)目四 制訂計劃 67
任務(wù)一 編制營銷計劃 68
任務(wù)二 執(zhí)行營銷計劃 77
項(xiàng)目五 打造產(chǎn)品 83
任務(wù)一 認(rèn)識旅游產(chǎn)品 84
任務(wù)二 設(shè)計主題旅游產(chǎn)品 96
任務(wù)三 開發(fā)研學(xué)旅游實(shí)踐活動課程 108
任務(wù)四 提高產(chǎn)品表達(dá)力 118
項(xiàng)目六 精選策略 127
任務(wù)一 制定產(chǎn)品價格 128
任務(wù)二 選擇營銷渠道 140
任務(wù)三 開展促銷活動 151
項(xiàng)目七 線上營銷 165
任務(wù)一 精選內(nèi)容營銷 166
任務(wù)二 做好移動營銷 176
任務(wù)三 善用社交營銷 188
參考文獻(xiàn) 197
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