項目一 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 1
任務(wù)一 認知網(wǎng)絡(luò)營銷 2
任務(wù)二 認知網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系 8
任務(wù)三 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論 13
任務(wù)四 探析數(shù)字經(jīng)濟時代網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢 20
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 24

項目二 網(wǎng)絡(luò)市場和網(wǎng)絡(luò)消費者分析 27
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)消費者分析 31
任務(wù)二 制定網(wǎng)絡(luò)市場 STP 戰(zhàn)略 34
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 44

項目三 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研 47
任務(wù)一 認知網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研 49
任務(wù)二 開展網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研步驟 50
任務(wù)三 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研方法 53
任務(wù)四 撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研報告 56
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 59

項目四 網(wǎng)絡(luò)營銷組合 61
任務(wù)一 制定網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 62
任務(wù)二 進行網(wǎng)絡(luò)營銷定價 66
任務(wù)三 制定網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略 71
任務(wù)四 策劃網(wǎng)絡(luò)營銷促銷活動 73
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 75

項目五 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù) 77
任務(wù)一 認識網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù) 78
任務(wù)二 制定網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)流程 81
任務(wù)三 開展網(wǎng)絡(luò)個性化服務(wù) 82
任務(wù)四 使用網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)工具 84
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 88

項目六 搜索引擎營銷 91
任務(wù)一 實施搜索引擎優(yōu)化推廣 93
任務(wù)二 實施搜索引擎競價推廣 101
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 111

項目七 微信和微博營銷 115
任務(wù)一 微信營銷 116
任務(wù)二 微博營銷 127
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 139

項目八 短視頻與直播營銷 141
任務(wù)一 認識短視頻營銷 142
任務(wù)二 創(chuàng)作推廣短視頻 146
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)直播營銷 151
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 155

項目九 社群營銷 157
任務(wù)一 認知社群與社群營銷 158
任務(wù)二 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)社群 164
任務(wù)三 運營網(wǎng)絡(luò)社群 168
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 175

項目十 其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式 179
任務(wù)一 病毒式營銷 181
任務(wù)二 事件營銷 185
任務(wù)三 軟文營銷 194
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 200

項目十一 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估與提升 203
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估 204
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷效果監(jiān)測 208
任務(wù)三 流量轉(zhuǎn)化 213
教學(xué)做一體化訓(xùn)練 219

主要參考文獻 222