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品牌識別:戰(zhàn)略規(guī)劃與創(chuàng)意賦能 讀者對象:大眾
如何通過創(chuàng)建品牌,獲得競爭優(yōu)勢,對廣大企業(yè)而言是一個重大戰(zhàn)略問題。為了實現(xiàn)這個戰(zhàn)略目標,企業(yè)需要從一開始就建構(gòu)清晰的品牌識別。品牌識別為品牌提供了方向、目標和意義,為企業(yè)提供清晰的、差異化的、系統(tǒng)的、長期的品牌經(jīng)營策略指南。品牌識別幾乎可以推動所有的品牌建設(shè)和管理活動。品牌識別的目的就是在顧客心智中建構(gòu)有層次的、清晰的、差異化的品牌知識、認知和印象,成為顧客的首選。從顧客視角來看,沒有清晰的品牌識別就沒有品牌。品牌識別系統(tǒng)和品牌識別傳達設(shè)計,是品牌識別建構(gòu)的兩個層面,品牌識別系統(tǒng)是戰(zhàn)略層面,品牌識別傳達設(shè)計是技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)層面。 本書分為六個章節(jié),第一章是品牌概述,通過對品牌概念的考察,品牌的各種關(guān)系要素,分析品牌對企業(yè)的戰(zhàn)略意義等;第二章是品牌識別,本章節(jié)包括品牌識別概念的由來和定義,品牌識別系統(tǒng)的模型建構(gòu)等;第三章是品牌定位,本章本包括品牌定位的定義、顧客心智的特點、品牌定位的方法等;第四章是品牌識別設(shè)計,本章節(jié)包括品牌名稱和符號、品牌標志設(shè)計、品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計等;第五章是品牌識別與設(shè)計的流程,本章詳細講解了品牌識別與設(shè)計的具體操作流程與步驟;附錄部分提供了國內(nèi)外知名品牌識別標準指南的內(nèi)容清單、國內(nèi)名品牌識別指南案例。 傳統(tǒng)的企業(yè)形象識別系統(tǒng),是建立在企業(yè)理念識別、行為識別和視覺識別的基礎(chǔ)上,重在企業(yè)內(nèi)部、重在控制與管理。而現(xiàn)代的品牌識別與設(shè)計是建立在戰(zhàn)略品牌管理基礎(chǔ)上,重在顧客品牌認知,二者有著本質(zhì)的區(qū)別。本書將品牌識別與設(shè)計統(tǒng)一起來,通過知識可視化,讓企業(yè)更容易建構(gòu)和管理品牌,讓顧客更容易認知和記憶品牌,從而實現(xiàn)品牌的高效創(chuàng)建。
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