本書根據(jù)專業(yè)教學(xué)的特點(diǎn)，以“受眾本位”深入展示廣告設(shè)計(jì)的傳播機(jī)制與文化認(rèn)同構(gòu)建，并在實(shí)例探究及理論研究的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)在特征及其發(fā)展策略進(jìn)行研究，深入解析廣告設(shè)計(jì)的理論知識(shí)與核心技術(shù)。“廣告有法”，深入挖掘其創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)力及其傳播力，強(qiáng)調(diào)將廣告理論應(yīng)用于廣告實(shí)踐，突出實(shí)踐性、操作性和應(yīng)用性，結(jié)合專業(yè)特色將理論與廣告公司具體運(yùn)作的流程及方法、廣告設(shè)計(jì)詳實(shí)的構(gòu)思及表現(xiàn)有機(jī)融合，深入研究廣告設(shè)計(jì)的理論知識(shí)與核心技術(shù)，系統(tǒng)而深入的研究令本書更具權(quán)威性。