本書分為九個(gè)項(xiàng)目：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與目標(biāo)市場(chǎng)分析、搜索引擎營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。本書根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位人才需求的能力以及所從事的崗位要求，整理出這些崗位所需要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn)，通過(guò)設(shè)置企業(yè)真實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目、并針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目分解成典型工作任務(wù)，以典型工作任務(wù)為載體并進(jìn)行細(xì)化，形成對(duì)應(yīng)的學(xué)習(xí)內(nèi)容，對(duì)學(xué)生進(jìn)行知識(shí)點(diǎn)教育的同時(shí)，安排適當(dāng)?shù)膶?shí)訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行鞏固，將知識(shí)融于項(xiàng)目實(shí)踐,力求體現(xiàn)內(nèi)容的先進(jìn)性和適用性，讓學(xué)生在實(shí)際任務(wù)中學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能，具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷員工的基本素養(yǎng)，畢業(yè)后能順利地投入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)崗位的工作中。本書可作為中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為在職人員的崗位培訓(xùn)及自學(xué)用書。