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我國的工業(yè)化后期和數(shù)字化時代同時到來，商業(yè)模式迎來雙重迭代。本書剖析了一些全球著名品牌誕生、發(fā)展的案例及其誕生的時代背景，將其和我國當下的一些創(chuàng)新型消費品模式案例進行了對比分析，提出了一些和國內主流觀點不同的看法，顛覆了一些業(yè)界流傳甚廣的慣性認知，總結了有價值的經驗和理念。
本書適合消費品領域的創(chuàng)業(yè)者、管理者和其他相關人員閱讀。

前　言
中國的工業(yè)化后期和數(shù)字化時代同時到來，商業(yè)模式迎來雙重迭代。
張瑞敏先生說過一句話：“沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)�！泵恳粋€時代都會誕生新的企業(yè)，它們攜帶新的商業(yè)模式，對舊的商業(yè)秩序進行無情的迭代。在消費領域，中國市場有些流行多年的商業(yè)理念、營銷思路和品牌構建方式依然在慣性的作用下充斥著市場，誤導著創(chuàng)業(yè)者和經營者。
作為央視專職財經評論員，筆者一方面追趕和剖析經濟大勢每天的潮漲潮落，同時也帶著放大鏡去研究現(xiàn)實中眾多企業(yè)的生生死死，觀察思考社會發(fā)展與商業(yè)進程之間的糾纏與互動，希望給那些依然按照舊有邏輯創(chuàng)業(yè)和經營的從業(yè)者們提個醒。
筆者試圖從更寬廣的視角、更長的歷史脈絡中，總結一個大國工業(yè)化、現(xiàn)代化進程的規(guī)律，尋找那些在新的時代中會誕生、成長和壯大的公司，研究中國人生活方式的變化以及這種變化所催生的新商業(yè)模式。
從人均ＧＤＰ、城市化進程、人均受教育程度、社會發(fā)展水平等綜合指標判斷，中國正在進入一個全新的消費經濟時代，和１００多年來經歷的工業(yè)化早期、工業(yè)化中期不同，中國已經進入工業(yè)化后期。從需求端看，消費者的生活狀態(tài)和工作方式都發(fā)生了巨大的變化，更多人將進入中等收入階層，社會的收入結構從傳統(tǒng)的金字塔結構逐漸向紡錘形結構轉變。
消費人群收入結構的巨大變化，意味著大部分人的基本需求已經得到保障，這必然導致消費供給端的重構，新的商業(yè)模式會不斷涌現(xiàn)，來滿足甚至創(chuàng)造人們新的需求，這樣的消費時代我們可以稱之為后消費時代。在后消費時代，商業(yè)模式必然發(fā)生大迭代，這種迭代和美國２０世紀４０—７０年代所經歷的大迭代過程有極強的相似性。更為重要的是，作為后發(fā)國家，在經歷工業(yè)化后期的同時，中國還經歷著數(shù)字化時代對經濟和生活的全面滲透及改造，也就是說，中國經歷的是商業(yè)模式迭代和數(shù)字化迭代同時進行的“雙重迭代”。
一場消費產品和服務的雙重迭代正在展開，對創(chuàng)業(yè)者來說這是一個全新的機會，對守成者來說，如果不能改變就會被淘汰。
本書剖析了一些全球著名品牌誕生、發(fā)展的案例及其誕生的時代背景，并和中國當下的一些創(chuàng)新型消費品模式案例進行對比分析，提出了不少和國內主流觀點不同的看法，顛覆了一些業(yè)界流傳甚廣的慣性認知，總結了一些有價值的經驗和理念。
本書對消費品領域的創(chuàng)業(yè)者、管理者和其他相關人群有一定的參考價值。

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