本書著重引導(dǎo)學(xué)生在探究式學(xué)習(xí)中提升旅游營銷能力和素養(yǎng)。第一章從基本概念、體系、方法等出發(fā)，培養(yǎng)學(xué)生旅游營銷思維。第二章培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用　SWOT分析等開展旅游環(huán)境分析的能力。第三章培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用邏輯樹等分析、引導(dǎo)旅游消費(fèi)的能力。第四章培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用金字塔原理等開展市場調(diào)研的能力。第五章培養(yǎng)學(xué)生開展市場細(xì)分、選擇、定位的素養(yǎng)。第六章培養(yǎng)學(xué)生實施旅游產(chǎn)品策略的能力。第七章培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計、定價、銷售和競爭的能力。第八章培養(yǎng)學(xué)生開展渠道開發(fā)、利用和管理的能力。第九章培養(yǎng)學(xué)生實施旅游促銷的能力。第十章培養(yǎng)學(xué)生開展旅游營銷策劃的能力。