本教材是旅游管理類的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷課程的基礎(chǔ)教程。根據(jù)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基本過程和規(guī)律,按照 大學(xué)旅游管理專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo),本教材較為全面地介紹了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論與實(shí)際應(yīng)用, 主要包括以下內(nèi)容:旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、調(diào)研與預(yù)測(cè)、旅游者消費(fèi)行為、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游產(chǎn)品策略等理論知 識(shí)與方法技能。 總之,本教材以旅游市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)際化、知識(shí)化趨勢(shì)為背景,對(duì)現(xiàn)代旅游市場(chǎng)理論和方法進(jìn)行了較為詳細(xì)的 闡述,旨在培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí),思考、分析和解決旅游市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際問題的能力。本教材結(jié)構(gòu)完整,層次 清晰,注重博采眾長(zhǎng),堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合,結(jié)合大量新的實(shí)際案例介紹了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、策 略和方法,具有一定的實(shí)用性。作者在撰寫本教材過程中特別注意把當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論與旅游實(shí)踐的新動(dòng) 態(tài)做適當(dāng)?shù)娜谌肱c介紹。 本教材適合作為普通高等院校旅游管理類的專業(yè)課程教材,也可供相關(guān)從業(yè)人員閱讀參考。