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銀發(fā)經(jīng)濟:抓住品牌的黃金機會

 銀發(fā)經(jīng)濟:抓住品牌的黃金機會

定  價:68 元

        

  • 作者:[西]奧古斯丁·麥地那? [西]弗朗西斯科·何塞·岡薩雷斯? [西]費爾南多·埃雷羅 [西]胡安·拉蒙·普拉納
  • 出版時間:2024/5/1
  • ISBN:9787516927472
  • 出 版 社:華齡出版社
  • 中圖法分類:F014.5 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:32開
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營銷和傳播成功的關(guān)鍵可能非常明顯,以至于人們看不到它,而是在不可能找到的地方尋找它。品牌對年輕人作為潛在消費者的癡迷,常常讓他們忘記誰真正從他們那里購買并帶來利潤。對于絕大多數(shù)品牌來說,養(yǎng)老金領(lǐng)取者才是真正的黃金機會,因為他們是消費最多、有更多金錢和更多時間享受的群體。銀發(fā)經(jīng)濟是一種全球現(xiàn)象,很少有品牌在利用這一現(xiàn)象,其中60歲以上的老人才應(yīng)該是他們的重要目標(biāo)人群。為了有效地接觸到他們,你不必過多考慮社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)大V和虛擬世界,而是考慮他們繼續(xù)使用和信任的傳統(tǒng)媒體:電視、廣播、雜志、報紙、書籍等。在這本書中,四位著名的傳播專家對為什么銀發(fā)經(jīng)濟代表了幾乎所有行業(yè)的大多數(shù)品牌的現(xiàn)在和未來,以及它的隱藏價值進行了清晰、簡單和實用的分析和解釋,呼吁品牌關(guān)注目前被忽視的消費者。押注于老年群體為目標(biāo)的品牌有望獲得更大的廣告投資回報,并取得優(yōu)于競爭對手的顯著優(yōu)勢。本書提供了如何實現(xiàn)這一目標(biāo)的指南。

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