隨著全球化趨勢的日益加劇和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅猛發(fā)展，參與國際傳播活動的主體形態(tài)趨于多元化，這將城市形象建構(gòu)置于新的傳播語境中。當下的北京吸引了國外普通民眾的廣泛關(guān)注，他們代表了以“他者”視角反映城市面貌的一面鏡子。本書視外國人為北京城市形象國際傳播過程中不可忽視的民間對外傳播力量，將研究重點聚焦在“外國民眾經(jīng)自我認識形成的對城市的印象”與“外國社交媒體博主賬號對城市的象征性呈現(xiàn)”，從“全球十四國民眾”“在京外國留學生”“外國社交媒體博主”三類研究對象入手，全面了解他們對城市的具體感知、總體看法、綜合評價及其形成原因。這些數(shù)據(jù)資料有助于把握當前北京城市在國際傳播中的現(xiàn)狀與機遇，進而對其形象建設和優(yōu)化提出有針對性的建議。
邵云，北京第二外國語學院文化與傳播學院副教授，新西蘭懷卡托大學新聞傳播學博士，主要研究領(lǐng)域涉及國際傳播、新媒體傳播等領(lǐng)域。
第一章 北京城市形象國際傳播的歷史機遇與研究現(xiàn)狀001
第一節(jié) 北京不斷提升城市國際化能級 / 007
第二節(jié) 北京城市形象國際傳播進入全新階段 / 010
第三節(jié) 外籍人士開啟北京國際傳播的“民間渠道” / 014
第四節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 / 019
第二章 數(shù)據(jù)采集與研究方法030
第一節(jié) 海外民眾對北京城市的認知與評價研究 / 031
第二節(jié) 在京外國留學生對北京城市的認知與體驗研究 / 035
第三節(jié) 外國社交媒體博主賬號涉及北京城市內(nèi)容的研究 / 037
第三章 全球十四國民眾對北京城市的認知與評價039
第一節(jié) 北京城市的整體印象與綜合評價 / 040
第二節(jié) 北京城市發(fā)展現(xiàn)狀的具體認知 / 045
第三節(jié) 北京全球報道量及認知渠道 / 066
第四節(jié) 調(diào)研主要發(fā)現(xiàn) / 070
第四章 在京外國留學生對北京城市的認知與體驗073
第一節(jié) 北京城市整體印象 / 074
第二節(jié) 北京城市形象多維度感知 / 077
第三節(jié) 城市文化符號認知 / 091
第四節(jié) 來京前后信息渠道使用 / 095
第五節(jié) 調(diào)研主要發(fā)現(xiàn) / 099
第五章 YouTube外國博主的北京城市視頻呈現(xiàn)特征與傳播效果101
第一節(jié) 外國社交媒體博主及其賬號概況 / 102
第二節(jié) 外國博主視頻內(nèi)容“畫像” / 107
第三節(jié) 外國博主視頻傳播效果 / 119
第四節(jié) 調(diào)研主要發(fā)現(xiàn) / 128
第六章 北京城市形象海外認知情況與對策建議131
第一節(jié) 借力“外眼外嘴”講好北京城市故事 / 132
第二節(jié) “城市故事國際講述者”：來京在京外國人的身份優(yōu)勢 / 134
第三節(jié) 北京城市國際傳播與形象建構(gòu)的策略與思考 / 136
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