本書是十四五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是國家精品在線開放課程、職業(yè)教育國家在線精品課程和國家職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫配套教材。 本書以市場調(diào)查與分析的實際工作流程為線索，涵蓋市場調(diào)查與分析崗位的工作活動全過程。全書共分為八個模塊，分別是：走進(jìn)市場調(diào)查、設(shè)計市場調(diào)查方案、確定市場調(diào)查方式、選用市場調(diào)查方法、開展市場調(diào)查工作、整理分析調(diào)查數(shù)據(jù)、預(yù)測市場趨勢、完成市場調(diào)查報告，較為系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查與分析的理論、方法和技能。 本書每一個模塊既可以獨立操作，相互之間又有系統(tǒng)的邏輯關(guān)系，組合起來就成為一個完整的市場調(diào)查與分析職活動；同時引入了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代市場調(diào)查與分析的新技術(shù)、新方法，使全書內(nèi)容更貼近真實工作實踐情況。 本書既可作為高等職業(yè)教育專科、本科院校，應(yīng)用型本科院校和中等職業(yè)學(xué)校財經(jīng)商貿(mào)類及其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為相關(guān)行業(yè)初涉市場調(diào)查與分析工作的從業(yè)人員的輔導(dǎo)書和自學(xué)參考資料。