《市場調(diào)查與預測（第4版）》依照“理論、實務(wù)、案例、實訓”四位一體的原則編寫，系統(tǒng)地介紹了在現(xiàn)代市場營銷背景下的市場調(diào)查與預測的基本理論、操作方法和分析技術(shù)。主要內(nèi)容包括市場調(diào)查的基本概念，調(diào)查方案的設(shè)計方法，市場調(diào)查方法(網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、大數(shù)據(jù)驅(qū)動的市場調(diào)查)，調(diào)查問卷的設(shè)計與抽樣技術(shù)的選擇，調(diào)查資料的處理和分析(SPSS 軟件的應用)，定性預測和定量預測的基本方法，以及市場分析報告的撰寫等。本書附有大量的案例，以引入案例開篇，在正文中穿插多個實用的案例和資料，實踐題亦圍繞各種情景案例展開。除此以外，本書還增加了SPSS軟件操作的微課視頻，并且增加和強化了大數(shù)據(jù)理論及其工具在市場調(diào)查中的應用，幫助學生了解和掌握收集、分析線上與線下消費者行為數(shù)據(jù)的方法。《市場調(diào)查與預測（第4版）》適用于經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)本科、研究生教學及MBA和EMBA教學，亦可作為市場研究工作者的參考用書。