市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(呂朝暉 )(第二版)
定 價(jià):58 元
- 作者:呂朝暉 主編 董浩平 副主編
- 出版時(shí)間:2024/8/1
- ISBN:9787122449634
- 出 版 社:化學(xué)工業(yè)出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁(yè)碼:362
- 紙張:
- 版次:02
- 開(kāi)本:16開(kāi)
呂朝暉,河南工程學(xué)院,教授,本校1993年市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)開(kāi)始招生,營(yíng)銷與策劃專業(yè)2005年被評(píng)為河南省省級(jí)教學(xué)改革試點(diǎn)專業(yè)。本人從事市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)工作已有十多年,作為本校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)骨干教師,承擔(dān)了本專業(yè)教學(xué)大綱的編寫(xiě)和修改,試卷庫(kù)以及實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)的建設(shè),畢業(yè)論文的設(shè)計(jì)與指導(dǎo)等工作。2006年作為主持人,本校的市場(chǎng)營(yíng)銷課被評(píng)為河南省省級(jí)精品課。
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷的概述 001
第一節(jié) 市場(chǎng) 001
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷 006
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的過(guò)程 012
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù) 014
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué) 016
第六節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理論的產(chǎn)生與發(fā)展 023
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 038
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 038
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境 040
第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 045
第四節(jié) 行業(yè)分析 053
第五節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析 055
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè) 067
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) 067
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 070
第三節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷 077
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 082
第四章 購(gòu)買行為分析 098
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為概述 098
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素 100
第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程 112
第四節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為 118
第五章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 128
第一節(jié) 市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃 128
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析 137
第三節(jié) 制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 142
第四節(jié) 在顧客導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向中尋求平衡 153
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)分析 156
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 156
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 168
第三節(jié) 市場(chǎng)定位 174
第七章 營(yíng)銷策略組合與產(chǎn)品策略 183
第一節(jié) 營(yíng)銷策略組合 183
第二節(jié) 產(chǎn)品整體概念 185
第三節(jié) 產(chǎn)品組合 186
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期 189
第五節(jié) 品牌策略 197
第六節(jié) 商標(biāo) 204
第七節(jié) 包裝策略 208
第八節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 210
第九節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷 212
第八章 定價(jià)策略 219
第一節(jié) 定價(jià)環(huán)境 219
第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo) 222
第三節(jié) 定價(jià)方法 223
第四節(jié) 定價(jià)策略 229
第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略 235
第九章 分銷渠道策略 242
第一節(jié) 分銷渠道綜述 242
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì) 249
第三節(jié) 分銷渠道管理 252
第四節(jié) 批發(fā)商與零售商 260
第五節(jié) 商品實(shí)體分配 265
第十章 促銷策略 274
第一節(jié) 促銷與促銷組合策略 274
第二節(jié) 開(kāi)展有效的促銷組合 278
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播 286
第四節(jié) 人員推銷 291
第五節(jié) 廣告 299
第六節(jié) 銷售促進(jìn) 304
第七節(jié) 公共關(guān)系 309
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 317
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 317
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷組織 320
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 328
第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 335
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述 335
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 338
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的主要決策 341
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的組織結(jié)構(gòu) 356
參考文獻(xiàn) 361