本書根據(jù)學生的學習特點進行編寫，將必要的專業(yè)理論知識與相應的實踐教學相結合，知識點和項目訓練課題相輔相成，注重強化學生的廣告創(chuàng)意和設計表現(xiàn)技能的培養(yǎng)，提高學生分析問題和解決實際設計問題的能力。書中的設計作品多為結合相關設計比賽和設計項目讓學生做的實踐性設計作品，內容上主要從廣告設計概述、廣告創(chuàng)意思維的養(yǎng)成、廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)以及廣告媒體創(chuàng)意設計幾個方面進行講解。該書的出版有助于廣告設計初學人員盡快掌握設計要領。