"本書為國家體育總局科教司組織編寫的全國高職高專體育類專業(yè)教材。教材以體育職業(yè)能力培養(yǎng)為核心，將市場營銷基礎(chǔ)知識與技巧相融合，形成理論扎實(shí)、實(shí)訓(xùn)強(qiáng)化、案例同步的體育市場與策劃課程教材體系。全書共10章，主要包括：體育市場與營銷概述、體育市場營銷環(huán)境分析、體育市場購買行為、體育市場營銷戰(zhàn)略、體育目標(biāo)市場、體育產(chǎn)品營銷策劃、體育產(chǎn)品價(jià)格策劃、體育分銷渠道策劃、體育市場促銷策略、體育市場營銷策劃方案寫作實(shí)務(wù)。 本書為新形態(tài)教材，關(guān)聯(lián)了案例、拓展閱讀等二維碼資源，既可作為社會體育、休閑體育、體育運(yùn)營與管理等專業(yè)教材，也可作為從事體育市場營銷相關(guān)人員的參考用書。"