與我國旅游業(yè)快速健康發(fā)展的軌跡相吻合，在近三十年的發(fā)展歷程中，我國旅游規(guī)劃的理念也大體經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，即從資源導向到市場導向再到綜合導向。20世紀90年代末以來，旅游規(guī)劃出現(xiàn)了向市場和產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)方向轉(zhuǎn)移以及由宏觀規(guī)劃走向微觀設計的趨勢，其研究也呈現(xiàn)出多元化的廣泛發(fā)展趨勢。經(jīng)過三十多年的發(fā)展，我國旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位、規(guī)模與影響都有質(zhì)的飛躍。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展、旅游需求層次的不斷升級、旅游市場競爭的日益加劇，旅游資源開發(fā)與產(chǎn)品設計、旅游市場開拓與營銷、旅游企業(yè)經(jīng)營與管理越來越倚重于旅游策劃。這也意味著，我國旅游規(guī)劃已開始步入重視策劃與管理的階段。
　　在旅游規(guī)劃與策劃研究領域，中國學者發(fā)表了相當數(shù)量的論著，較有代表性的有： 區(qū)域旅游開發(fā)研究（保繼剛，1997），區(qū)域旅游規(guī)劃原理（吳必虎，2001），旅游規(guī)劃與開發(fā)（馬勇，2003），中國旅游景區(qū)管理模式研究（鄒統(tǒng)釬，2006），旅游規(guī)劃與開發(fā)（王衍用、殷平，2007），旅游規(guī)劃原理（吳必虎、俞曦，2010），旅游規(guī)劃與開發(fā)（王慶生，2011）。在旅游策劃領域也有不少論著，主要有： 旅游策劃學（沈祖祥、張帆，2000），營銷實戰(zhàn)（張輝，2001），旅游區(qū)項目策劃與管理實務（彭紹堅，2001），中國旅游策劃（陳放，2003），新概念旅游開發(fā)（黃郁成，2002），旅游策劃教程（肖星，2005），旅游景區(qū)項目策劃（王衍用等，2007），旅游項目策劃（楊振之，2009），旅游策劃論（李慶雷，2009），旅游策劃理論與實務（王衍用、曹詩圖，2010），旅游項目策劃與管理（王慶生，2010）等。同時，也有大量論文集中探討了旅游目的地形象策劃、市場營銷策劃與旅游節(jié)慶活動策劃等方面。上述研究全方位總結(jié)與探討了中國旅游業(yè)發(fā)展二十多年來的實踐經(jīng)驗和學科體系。
　　基于上述背景，本書一方面選取具有代表性的旅游項目領域，通過對二十多年來國內(nèi)外數(shù)百篇（部）相關研究文獻的查閱和全面分析，對其策劃與管理進行了系統(tǒng)研究和梳理；另一方面，結(jié)合作者及合作者主持完成的部分代表性的旅游項目策劃案例進行了典型分析。值得一提的是，本書吸收了我國旅游地產(chǎn)開發(fā)全程運營服務商——北京盛宏方景觀建筑規(guī)劃設計有限公司（以下簡稱盛方咨詢）2012年最新的部分策劃案例，以及由北京盛方咨詢完成的專著《旅游地產(chǎn)概論》（2012）的部分研究成果，力求為讀者提供具有理論基礎和實戰(zhàn)價值的最新版的旅游項目策劃教材。
　　本書的特色在于：
　　第一，充分吸收與借鑒國內(nèi)旅游學者在旅游策劃領域的相關研究成果，從內(nèi)容上分為上下兩篇共18章。上篇為旅游策劃基礎篇，包括旅游項目策劃概述、旅游項目策劃的原理及方法、旅游項目可行性研究、旅游地形象策劃、旅游市場與旅游品牌營銷、旅游產(chǎn)品策劃、旅游商品策劃、旅游地產(chǎn)項目策劃等；下篇為旅游策劃專題篇，分別從鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、城市旅游、工業(yè)旅游、會展及旅游節(jié)慶活動、探險旅游、民俗文化旅游、創(chuàng)意旅游、主題旅游、休閑度假旅游等方面進行了闡述。力求較全面多層次提供旅游項目策劃的專業(yè)與技術知識。
　　第二，本書結(jié)合高校旅游管理專業(yè)應用型人才培養(yǎng)特色，通過開篇案例、篇中實例和擴展閱讀等多種形式的精心安排，力求突破原來單純說教式的授課模式，啟發(fā)學生在新穎實戰(zhàn)案例閱讀中分析與思考。
　　本書具體編寫分工如下： 第一章（王慶生），第二章（王慶生、安秀榮），第三章（王慶生），第四章（王慶生、安秀榮），第五章（王慶生、安秀榮），第六章（王慶生、安秀榮），第七章（安秀榮、王慶生），第八章（許豫宏、李玲），第九章（王慶生），第十章（王慶生），第十一章（王慶生），第十二章（王慶生），第十三章（王慶生、安秀榮），第十四章（王慶生、安秀榮），第十五章（王慶生、安秀榮），第十六章（王慶生、李院）、第十七章（王慶生、史靜），第十八章（王慶生）。安秀榮負責本書全部初稿的一校、二校和編輯工作。北京盛方咨詢的相關設計人員組織了本書第八章、第十八章以及附錄案例的整理和加工。全書由王慶生提出寫作思路并統(tǒng)纂、定稿。盛方咨詢首席專家許豫宏教授(天津商業(yè)大學MTA兼職碩士生導師)、總裁李玲女士、開發(fā)顧問CEO方淳女士參與了本書的策劃工作。清華大學出版社杜星編輯等在文稿編輯上付出了大量辛勞。同時，在本書編寫過程中參閱并引用了國內(nèi)外許多學者的研究成果和觀點，在此一并對所有文獻作者表示誠摯的感謝！
　　由于作者研究水平有限，本書在選材、論述等諸多方面會有粗疏、欠妥之處，敬請讀者不吝指正。


　　編者2013年1月10日


　　《旅游項目策劃教程》課程授課建議課程內(nèi)容：
　　旅游項目策劃作為策劃學原理在旅游項目開發(fā)中的運用，是旅游管理專業(yè)一門新興的學科。本書結(jié)合高校旅游管理專業(yè)應用型人才培養(yǎng)特色，通過開篇案例、篇中實例和擴展閱讀等多種形式的精心安排，力求突破原來單純說教式的授課模式，啟發(fā)學生在新穎實戰(zhàn)案例閱讀中分析與思考。本書分上下兩篇共18章，上篇為基礎篇(含8章），包括旅游項目策劃概述、旅游項目策劃的原理及方法、旅游項目可行性研究、旅游地形象策劃、旅游市場與旅游品牌營銷、旅游產(chǎn)品策劃、旅游商品策劃、旅游地產(chǎn)項目策劃等；下篇為專題篇（含10章），分別從鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、城市旅游、工業(yè)旅游、會展及旅游節(jié)慶活動、探險旅游、民俗文化旅游、創(chuàng)意旅游、主題旅游、休閑度假旅游等方面進行了闡述。本書可為學習者提供旅游項目策劃基礎與專業(yè)知識，具有專業(yè)性、知識性及實務性等特點。