該書是國內(nèi)第一部數(shù)字營銷領(lǐng)域的藍皮書，分為上、下兩篇。上篇“消費者數(shù)字生活方式調(diào)查報告”在文獻綜述、深度訪談的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了一個數(shù)字生活方式量表，并用該量表對約500名城鄉(xiāng)消費者進行調(diào)查，通過頻數(shù)分析、卡方檢驗、因子分析、聚類分析和方差分析，得到數(shù)字生活方式的消費者聚群，比較消費者數(shù)字生活方式的世代差異和城鄉(xiāng)差異，在此基礎(chǔ)上，提出了數(shù)字營銷的基本策略；下篇“數(shù)字營銷十大標(biāo)桿個案”甄選了近兩年來國內(nèi)微博營銷、SNS營銷、微電影營銷、移動營銷、搜索營銷、虛擬游戲營銷和數(shù)字整合營銷等領(lǐng)域的十個頂尖個案，并通過深入全面的案例分析，展示了國內(nèi)數(shù)字營銷領(lǐng)域最高水準(zhǔn)的實踐成果。該書可作為數(shù)字營銷領(lǐng)域的學(xué)者、學(xué)生和從業(yè)人士的參考書。
陽翼，湖南湘鄉(xiāng)人，中山大學(xué)管理學(xué)（市場營銷）博士（2006）；美國密歇根大學(xué)商學(xué)院訪問學(xué)者（2004—2005）�，F(xiàn)為暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系副教授、碩士研究生導(dǎo)師、數(shù)字營銷研究中心副主任、中山大學(xué)中國營銷研究中心（CMC）研究員。曾為中國移動、建設(shè)銀行、合景泰富地產(chǎn)、保利地產(chǎn)、香港貿(mào)易發(fā)展局、羊城晚報社、東莞報業(yè)集團、增城日報社、清遠市委宣傳部提供咨詢、培訓(xùn)或?qū)ｍ椦芯糠⻊?wù)。
前 言
上 篇 數(shù)字化生活方式調(diào)研報告
第一章 文獻綜述
第二章 研究設(shè)計
第三章 問卷發(fā)放與回收
第四章 數(shù)據(jù)分析與討論
第五章結(jié)論與數(shù)字營銷啟示
附 錄消費者數(shù)字化生活方式調(diào)查問卷
下 篇 數(shù)字營銷十大標(biāo)桿個案
最佳數(shù)字整合營銷案例之一：
尊尼獲加“語路”前行：數(shù)字平臺打造品牌形象
最佳數(shù)字整合營銷案例之二：
沙漠怪圈，悅動寶馬
最佳微博營銷案例之一：
杜蕾斯新浪官方微博的傳播力策略
前 言
上 篇 數(shù)字化生活方式調(diào)研報告
第一章 文獻綜述
第二章 研究設(shè)計
第三章 問卷發(fā)放與回收
第四章 數(shù)據(jù)分析與討論
第五章結(jié)論與數(shù)字營銷啟示
附 錄消費者數(shù)字化生活方式調(diào)查問卷
下 篇 數(shù)字營銷十大標(biāo)桿個案
最佳數(shù)字整合營銷案例之一：
尊尼獲加“語路”前行：數(shù)字平臺打造品牌形象
最佳數(shù)字整合營銷案例之二：
沙漠怪圈，悅動寶馬
最佳微博營銷案例之一：
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最佳微博營銷案例之二：
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最佳SNS營銷案例：
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潮玩大尺度——三里屯village恐龍化石展
最佳搜索營銷案例：
不只是搜索——百度寶潔“感謝媽媽，用愛跨越距離”
最佳微電影營銷案例：
益達微電影廣告“酸甜苦辣”：從產(chǎn)品推銷走向情感營銷
最佳企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)案例：
宜家“夢想社區(qū)” 小空間實現(xiàn)大夢想
最佳虛擬游戲營銷案例：
光明暢優(yōu)植物乳酸菌VS植物大戰(zhàn)僵尸
后 記
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