《營銷定位》是《李飛定位研究叢書》之六,是《定位地圖》一書的修訂版,對營銷定位理論和方法進(jìn)行了新的補充和完善。具體內(nèi)容包括:引論——討論營銷管理框架和營銷定位地圖的構(gòu)建,尋機——討論營銷研究的內(nèi)容和方法:找位——討論細(xì)分市場和目標(biāo)顧客選擇方法,選位——討論選擇定位點的方法:到位——討論依定位進(jìn)行營銷組合的方法,保障——討論依定位打造關(guān)鍵流程和整合重要資源。
李飛教授,清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場營銷系教學(xué)科研系列教授、博士生導(dǎo)師,清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國零售研究中心常務(wù)副主任。為享受國務(wù)院政府特殊津貼專家(1998),北京市中青年骨干教師(1999),商務(wù)部聘任的全國內(nèi)貿(mào)專家(2010-),中國商業(yè)史學(xué)會副會長(2010-),(營銷科學(xué)學(xué)報)專業(yè)主編(2010-2013),2009年榮獲新中國成立60年影響中國流通發(fā)展與改革突出成就獎。
1983年和1988年分別獲得北京商學(xué)院經(jīng)濟學(xué)士和經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位,2002年獲得中國人民大學(xué)商學(xué)院經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。1991年10月至1992年10月為法國巴黎第八大學(xué)訪問學(xué)者。曾經(jīng)赴美國佛羅里達(dá)大學(xué)、哈佛大學(xué)、麻省理工學(xué)院,法國hec商學(xué)院、法國時尚學(xué)院和挪威管理學(xué)院學(xué)習(xí)、訪問和交流。
1983年7月至2002年4月任職于北京商業(yè)管理干部學(xué)院,先后任講師(1983年9月至1994年6月)、副教授(1994年7月至1999年6月)和教授(1999年7月至2002年4月),并兼任學(xué)院
李飛教授,清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場營銷系教學(xué)科研系列教授、博士生導(dǎo)師,清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國零售研究中心常務(wù)副主任。為享受國務(wù)院政府特殊津貼專家(1998),北京市中青年骨干教師(1999),商務(wù)部聘任的全國內(nèi)貿(mào)專家(2010-),中國商業(yè)史學(xué)會副會長(2010-),(營銷科學(xué)學(xué)報)專業(yè)主編(2010-2013),2009年榮獲新中國成立60年影響中國流通發(fā)展與改革突出成就獎。
1983年和1988年分別獲得北京商學(xué)院經(jīng)濟學(xué)士和經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位,2002年獲得中國人民大學(xué)商學(xué)院經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。1991年10月至1992年10月為法國巴黎第八大學(xué)訪問學(xué)者。曾經(jīng)赴美國佛羅里達(dá)大學(xué)、哈佛大學(xué)、麻省理工學(xué)院,法國hec商學(xué)院、法國時尚學(xué)院和挪威管理學(xué)院學(xué)習(xí)、訪問和交流。
1983年7月至2002年4月任職于北京商業(yè)管理干部學(xué)院,先后任講師(1983年9月至1994年6月)、副教授(1994年7月至1999年6月)和教授(1999年7月至2002年4月),并兼任學(xué)院學(xué)位委員會副主任。2002年5月至今為清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院營銷學(xué)副教授(2002年至2006年12月)、教授(2006年12月至今)和教學(xué)科研系列教授(2009年12月至今)。
主要研究領(lǐng)域為營銷定位、零售戰(zhàn)略、中國營銷理論等,偏好應(yīng)用案例方法進(jìn)行中國情境下的質(zhì)性研究。創(chuàng)建了營銷定位的鉆石模型和營銷定位地圖,著述有《李飛定位研究叢書》(已出版5本),《定位地圖》、《定位案例》、《定位故事》、《奢侈品營銷》、《營銷教學(xué)案例》和《營銷定位》。在國內(nèi)一流學(xué)術(shù)期刊《管理世界》、《中國工業(yè)經(jīng)濟》、《科學(xué)學(xué)研究》、《中國軟科學(xué)》;《中國管理科學(xué)》、《南開管理評論》、《營銷科學(xué)學(xué)報》和英文期刊journalof marketing channels(abi)、international journal of marketresearch(ssci)和public relationsreview(ssci)上發(fā)表論文60余篇(80%以上為第一作者)。2篇案例入選哈佛商學(xué)院案例庫(合編,案例號:n9-308-026,2007-07-31;n9-308-025,2007-06-11)。此外,李飛教授參與了二十余項科學(xué)研究,包括國家社會科學(xué)基金項目、國家自然科學(xué)基金重點項目、國家“九五”科技攻關(guān)項目、聯(lián)合國糧農(nóng)組織項目、商務(wù)部項目等。
1996年《零售王:現(xiàn)代百貨商店計劃及設(shè)計》一書獲得中國大學(xué)出版社協(xié)會優(yōu)秀出版物獎,與他人合作的科研成果《百貨商店定位管理》和《中國零售顧客滿意度研究)分別于2003年和2010年獲得全國商業(yè)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎。在《管理世界》發(fā)表3篇案例研究論文并分別獲得2008年、2009年、2011年中國企業(yè)管理案例論壇最佳論文獎。主編《中國零售研究前沿系列叢書》,榮獲新中國成立60年影響中國流通業(yè)發(fā)展的10本著作之一。
《營銷定位》
第一篇引論
第1章營銷管理概論
1.1營銷學(xué)的歷史
1.2營銷在企業(yè)管理中的地位
1.3營銷管理的內(nèi)容
1.4營銷管理的框架
第2章營銷定位地圖
2.1營銷定位問題的引出
2.2營銷定位理論的演化
2.3營銷定位管理瓶模型
2.4營銷定位報告書
2.5本書的邏輯框架
第二篇尋機:營銷研究(5c)
第3章營銷研究
《營銷定位》
第一篇引論
第1章營銷管理概論
1.1營銷學(xué)的歷史
1.2營銷在企業(yè)管理中的地位
1.3營銷管理的內(nèi)容
1.4營銷管理的框架
第2章營銷定位地圖
2.1營銷定位問題的引出
2.2營銷定位理論的演化
2.3營銷定位管理瓶模型
2.4營銷定位報告書
2.5本書的邏輯框架
第二篇尋機:營銷研究(5c)
第3章營銷研究
3.1營銷研究的目的
3.2營銷研究的內(nèi)容
3.3營銷研究的過程
第三篇 找位:目標(biāo)顧客(st)
第4章細(xì)分市場
4.1明確細(xì)分市場目的
4.2確定細(xì)分市場變量
4.3采集細(xì)分市場數(shù)據(jù)
4.4分析細(xì)分市場數(shù)據(jù)
4.5描繪各個細(xì)分市場
4.6實施市場細(xì)分戰(zhàn)略
第5章選擇目標(biāo)顧客
5.1評估細(xì)分市場
5.2選擇目標(biāo)顧客
5.3細(xì)分目標(biāo)顧客
第四篇選位:營銷定位點(p)
第6章營銷定位點選擇
6.1營銷定位點選擇的要素
6.2營銷定位點選擇的模型
6.3營銷定位點選擇模型的應(yīng)用
6.4營銷定位點選擇的工具
第五篇到位:營銷組合(4p)
第7章依定位進(jìn)行營銷組合
7.1營銷組合要素的內(nèi)容
7.2營銷要素組合的方法
7.3營銷組合選擇模型
第8章依定位進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃
8.1產(chǎn)品規(guī)劃的內(nèi)容
8.2產(chǎn)品規(guī)劃的方法
8.3產(chǎn)品規(guī)劃選擇模型
第9章依定位進(jìn)行服務(wù)規(guī)劃
9.1服務(wù)規(guī)劃的內(nèi)容
9.2服務(wù)規(guī)劃的方法
9.3服務(wù)規(guī)劃選擇模型
第10章依定位進(jìn)行價格規(guī)劃
10.1價格規(guī)劃的內(nèi)容
10.2價格規(guī)劃的方法
10.3價格規(guī)劃選擇模型
第11章依定位進(jìn)行渠道規(guī)劃
11.1渠道規(guī)劃的內(nèi)容
11.2渠道規(guī)劃的方法
11.3渠道規(guī)劃選擇模型
第12章依定位進(jìn)行溝通規(guī)劃
12.1溝通規(guī)劃的內(nèi)容
12.2溝通規(guī)劃的方法
12.3溝通規(guī)劃選擇模型
第六篇保障:流程和資源(2p)
第13章打造關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程
13.1企業(yè)運營的業(yè)務(wù)流程
13.2依定位構(gòu)建關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程
13.3依定位構(gòu)建關(guān)鍵流程的案例
第14章整合企業(yè)重要資源
14.1企業(yè)運營的資源構(gòu)成
14.2依定位關(guān)鍵流程整合重要資源
14.3依關(guān)鍵流程整合重要資源的案例
后記