第一章 緒論
　　互聯網的誕生及飛速發(fā)展催生了網絡經濟，日益呈現出社會信息化和經濟信息化的趨勢。在網絡經濟背景下，發(fā)展創(chuàng)新經濟已成為我國各級政府、行業(yè)和企業(yè)界的共識，這使得專利等知識產權的價值日益彰顯，政府、行業(yè)和企業(yè)合力打造區(qū)域專利優(yōu)勢成為明智而現實的選擇。本章將介紹網絡經濟概念、特征及網絡經濟背景下企業(yè)的管理創(chuàng)新，系統(tǒng)分析供需網及其協(xié)同管理、專利協(xié)同管理的國內外研究現狀，對供需網及專利的交叉研究方面的國內外研究現狀作出概括性的闡述，并最終指出本書的研究內容及采取的研究方法。
第一節(jié)　網絡經濟與企業(yè)管理創(chuàng)新
一、網絡經濟及其特征
（一）網絡經濟的概念
國內外學者從不同的視角給出了網絡經濟的諸多描述，但總體上可界定為兩大類：一是從狹義的視角來分析，認為網絡經濟就是以計算機網絡為核心的信息產業(yè)群；二是從廣義的視角來分析，認為網絡經濟應該是包括社會再生產各環(huán)節(jié)在內的一個總體經濟的概念。綜合眾多學者的觀點，本書認為網絡經濟是以信息流為核心的經濟，是通過網絡（尤其是互聯網）在社會經濟各領域中的普遍應用，使得信息、知識的采集、處理、傳遞和應用成本大幅度下降，呈現出以信息、知識為核心生產要素的全球化新經濟形態(tài)。從內涵上看，網絡經濟不僅是指以計算機為核心的信息技術產業(yè)的興起與快速增長，也包括以現代計算機技術為基礎的整個高新技術產業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展，更包括由高新技術的推廣和運用所引起的傳統(tǒng)產業(yè)、傳統(tǒng)經濟部門的深刻的革命性變革和飛躍性發(fā)展。從本質上看，網絡經濟是一種以信息技術為基礎，以信息、知識要素為主要驅動因素，以信息網絡（主要是互聯網及相應的計算機網絡）為基本生產工具的新的生產方式。網絡經濟得以產生和發(fā)展的物質環(huán)境基礎是信息網絡的形成與普及（信息高速公路），網絡經濟迅速發(fā)展的產業(yè)基礎則是信息產業(yè)的發(fā)展，其商務基礎則可界定為全社會電子商務的廣泛應用。
（二）網絡經濟的特征
網絡經濟具有以下顯著的特征。
1.快捷性
互聯網使世界發(fā)生的根本性變化之一就是消除了人們的時空感。20世紀80年代注重質量，90年代注重再設計，21世紀的頭10年則是注重速度的時代。因此，網絡經濟的特征之一應是對市場變化高度靈敏的“速度經濟”。
2.高滲透性
飛速發(fā)展的信息技術、網絡技術呈現出極高的滲透性功能，使得信息服務業(yè)迅速地向第一、第二產業(yè)擴張，出現了第一、第二和第三產業(yè)相互融合的趨勢。美國著名經濟學家馬克?波拉特于1977年出版了題為“信息經濟”（TheInformationEconomy）的九卷本報告，第一次采用四分法把產業(yè)部門分為農業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)、信息業(yè)，并把信息業(yè)按其產品或服務是否在市場上直接出售，劃分為第一信息部門和第二信息部門。
3.自我膨脹性
網絡經濟的自我膨脹性突出表現在四大定律上。
一是摩爾定律（Moore'sLaw）。它是以英特爾公司創(chuàng)始人之一戈登?摩爾的名字命名的，該定律認為計算機芯片集成電路上可容納元器件密度，每18個月左右就會翻一番，而與此同時，性能也會提升一倍。多年的實踐證明，這一預測還是比較準確的，預計在未來仍有較長時間的適用期。
二是梅特卡夫法則（Metcalf'sLaw）。該定律認為網絡經濟的價值等于網絡節(jié)點數的平方，即網絡價值以網絡用戶數量的平方的速度增長。從目前的趨勢來看，互聯網用戶大約每隔半年增加1倍，而互聯網的通信量百日翻一番，這種宇宙大爆炸式的持續(xù)增長必然會帶來網絡收益的快速增加。
三是馬太效應（MatthewEffect）。該定律是指在一定條件與范圍下，人類社會中優(yōu)勢與劣勢的累積過程是有偏向的，優(yōu)勢或劣勢一旦出現并達到一定程度，就會導致不斷加劇而自行強化，即優(yōu)者更優(yōu)，劣者更劣。
四是吉爾德定律（Gilder'sLaw）。據美國激進的技術理論家喬治?吉爾德預測：在未來的25年，主干網的帶寬將每6周翻一番，而隨著通信能力的不斷提高，每比特傳輸價格朝著免費的方向下躍，費用的走勢呈現出“漸近曲線”（asymptoticcurve）的規(guī)律，價格點無限接近于零。
以上網絡經濟的四大定律不僅展示了網絡經濟自我膨脹的規(guī)模與速度，而且提示了其內在的規(guī)律。
4.邊際效益遞增性
不同于工業(yè)社會的邊際效益遞減規(guī)律，網絡經濟呈現出明顯的邊際效益遞增性。首先，網絡經濟邊際成本遞減，即信息網絡的平均成本隨著入網人數的增加而明顯遞減，而其邊際成本隨之緩慢遞減，但網絡的收益卻隨入網人數的增加而同比例增加，網絡規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大；其次，網絡經濟具有累積增值性，也就是說，在網絡經濟中，對信息的投資不僅可以獲得一般的投資報酬，還可以獲得信息累積的增值報酬，信息使用規(guī)模的不斷擴大可以帶來不斷增加的收益。
5.外部經濟性
工業(yè)經濟帶來的主要是外部非經濟性，但網絡經濟卻主要表現為外部經濟性。網絡形成的是自我增強的虛擬循環(huán)，成員增加則價值提升，并進而吸引更多的成員，網絡成為“特別有效的外部價值資源”。
6.直接性
網絡的飛速發(fā)展促使經濟組織結構趨向扁平化，處于網絡端點的生產者與消費者可直接聯系，減少了許多中間環(huán)節(jié)，從而顯著降低了交易成本，提高了經濟效益。網絡經濟是建立在網絡上的更高層次的直接經濟，將工業(yè)經濟中迂回曲折的各種路徑重新拉直，并對信息流、物流、資本流之間的關系進行歷史性重構，壓縮甚至取消不必要的中間環(huán)節(jié)。
7.創(chuàng)新性
網絡經濟的核心是創(chuàng)新。高科技催生的網絡經濟激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新精神，企業(yè)普遍重視研發(fā)和教育培訓，加大研發(fā)資金投入和創(chuàng)新型人才的引進培養(yǎng)力度，進行持續(xù)的技術創(chuàng)新及相應的制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新等，千方百計培育自身的知識產權優(yōu)勢。
二、網絡經濟背景下的企業(yè)管理創(chuàng)新
網絡經濟時代，社會信息化和經濟信息化的趨勢日益明顯，已經突破了時間和空間對資源獲取的限制，以全球資源獲取、全球制造、全球營銷為根本特征的經濟全球化格局已逐漸形成。大量的物資和信息將會在跨地區(qū)、跨國家的廣泛區(qū)域內交換、流動和儲存，這就使得傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式日益不能適應當前經濟全球化的市場環(huán)境。因此，為適應全球化發(fā)展趨勢下企業(yè)競爭和發(fā)展的新需要，企業(yè)必須進行全方位的管理創(chuàng)新。
1.管理理念創(chuàng)新
網絡經濟條件下，企業(yè)不應該再追求大而全或小而全，而應該樹立合作共贏意識，在保留自身核心技術的基礎上，把各種合作企業(yè)緊密地納入供需網，強調合作，弱化競爭，共同發(fā)展，獲得共贏。2001年徐福緣教授研究團隊提出的“多功能開放型企業(yè)供需網（SupplyandDemandNetworkwithMulti-functionandOpeningCharacteristicsforEnterpri-ses，簡稱供需網或SDN）模式”，便是網絡經濟背景下企業(yè)管理的新理念。徐福緣等（2007）在《多功能開放型企業(yè)供需網及其支持系統(tǒng)研究：國家自然科學基金項目（70072020）回溯》一文中提出了供需網的概念，認為它是指以全球資源獲取、全球研發(fā)、全球設計、全球制造、全球物流、全球銷售為目標，相關企業(yè)之間由于“供需流”的交互作用而形成的一種多功能開放式供需動態(tài)網絡，其管理理念更強調協(xié)同，這種協(xié)同不僅是企業(yè)內、企業(yè)間的協(xié)同，而且也是供應鏈與供應鏈之間的協(xié)同。供需網因具備網絡性、多功能性、開放性、動態(tài)穩(wěn)定性等根本特征，因此能夠有效整合企業(yè)外部資源，從而有利于構建供需網企業(yè)專利資源的協(xié)同管理機制。
2.營銷創(chuàng)新
營銷創(chuàng)新是指營銷策略、渠道、方法、廣告促銷策劃等方面的創(chuàng)新。互聯網作為一種不同于傳統(tǒng)媒體的新型媒體，能夠以聲音、影像、圖片、動畫等多種媒體形式高速、大量傳遞信息與知識，具有快捷省時、利用方便、成本低廉等特點，互聯網已經成為許多企業(yè)的新的促銷媒體和分銷渠道。除了實物產品的運輸，所有的營銷活動都需要借助互聯網實現。沒有店鋪、工廠，以網絡作為營銷活動空間的虛擬公司也已大量出現�；ヂ摼W使得企業(yè)和消費者的關系轉變?yōu)樯�活服務者和生活者的關系，這種變化導致了營銷傳播模式的革命。在此背景下，中國學者陳剛教授提了“創(chuàng)意傳播管理理論”，它強調企業(yè)必須進行管理創(chuàng)新，設立專門的傳播管理部門，對傳播進行管理，在此基礎上開展創(chuàng)意傳播；依托創(chuàng)意傳播的核心要素―
溝通元，運用多種形式，觸發(fā)數字生活空間的生活者不斷分享和協(xié)同創(chuàng)意，共同不斷創(chuàng)造有關企業(yè)產品和品牌的積極的、有影響力的內容。
3.組織與制度創(chuàng)新
以信息網絡化為基礎的電子商務將極大地變革傳統(tǒng)的企業(yè)經營模式，突破常規(guī)的交易模式和市場局限。借助于因特網企業(yè)能夠通過供應鏈管理（SupplyChainManagement，SCM）急劇降低成本，極大提升客戶關系管理（CustomerRelationshipManagement，CRM）水平并獲得更高的顧客滿意度，突破時空限制進入全球新的市場，創(chuàng)造新的收入渠道，并最終重新界定它們所經營的業(yè)務的本質。企業(yè)運用信息化、網絡化手段能夠顯著提高企業(yè)的組織效率，減少管理層次和管理職能部門，促使企業(yè)組織結構扁平化、高效化。