前言
第一篇 理論篇
第一章 國際營銷的含義及其演進
學(xué)習(xí)要求
第一節(jié) 國際營銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 國際營銷的范圍
第三節(jié) 國際營銷的演進
本章小結(jié)
案例
復(fù)習(xí)思考題
第二章 國際營銷的主體及其動因
學(xué)習(xí)要求
第一節(jié) 國際營銷的主體
第二節(jié) 國際營銷的動因
本章小結(jié)

前言
第一篇 理論篇
第一章 國際營銷的含義及其演進
學(xué)習(xí)要求
第一節(jié) 國際營銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 國際營銷的范圍
第三節(jié) 國際營銷的演進
本章小結(jié)
案例
復(fù)習(xí)思考題
第二章 國際營銷的主體及其動因
學(xué)習(xí)要求
第一節(jié) 國際營銷的主體
第二節(jié) 國際營銷的動因
本章小結(jié)
閱讀參考資料
復(fù)習(xí)思考題
第三章 國際營銷的理論基礎(chǔ)
學(xué)習(xí)要求
第一節(jié) 馬克思主義國際經(jīng)濟理論
第二節(jié) 國際貿(mào)易理論
第三節(jié) 對外直接投資和跨國公司理論
第四節(jié) 國家營銷理論
本章小結(jié)
案例
復(fù)習(xí)思考題

第二篇 環(huán)境篇
第四章 國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境
學(xué)習(xí)要求
第一節(jié) 國際營銷環(huán)境和國際經(jīng)濟環(huán)境
第二節(jié) 東道國的經(jīng)濟環(huán)境
第三節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境
第四節(jié) 經(jīng)濟全球化
第五節(jié) 匯率
本章小結(jié)
案例
復(fù)習(xí)思考題
第五章 國際營銷的政治環(huán)境
學(xué)習(xí)要求
第一節(jié) 國際營銷與政治環(huán)境
第二節(jié) 國際政治環(huán)境
第三節(jié) 東道國的政治環(huán)境
第四節(jié) 政治風(fēng)險
本章小結(jié)
案例
復(fù)習(xí)思考題
第六章 國際營銷的法律環(huán)境
學(xué)習(xí)要求
第一節(jié) 國際營銷與法律環(huán)境
第二節(jié) 國際法律環(huán)境
第三節(jié) 東道國的法律環(huán)境
第四節(jié) 反傾銷法
第五節(jié) 知識產(chǎn)權(quán)保護
第六節(jié) 競爭法
第七節(jié) 國際商務(wù)爭端的解狹
本章小結(jié)
案例
復(fù)習(xí)思考題
第七章 國際營銷的文化環(huán)境
學(xué)習(xí)要求
第一節(jié) 國際營銷與文化環(huán)境
……
第三篇 市場篇