第一章廣告文案的本體
　一、認(rèn)識(shí)廣告文案
　二、廣告文案的本質(zhì)
　三、廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程
第二章廣告文案的系統(tǒng)
一、廣告定位
二、廣告訴求
三、廣告創(chuàng)意
四、廣告表現(xiàn)與制作
第三章廣告文案的結(jié)構(gòu)
　一、廣告文案標(biāo)題
　二、廣告正文
　三、廣告口號(hào)
　四、廣告附文與醒題
第四章廣告文案的修辭 第一章廣告文案的本體
　一、認(rèn)識(shí)廣告文案
　二、廣告文案的本質(zhì)
　三、廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程
第二章廣告文案的系統(tǒng)
  一、廣告定位
  二、廣告訴求
  三、廣告創(chuàng)意
  四、廣告表現(xiàn)與制作
第三章廣告文案的結(jié)構(gòu)
　一、廣告文案標(biāo)題
　二、廣告正文
　三、廣告口號(hào)
　四、廣告附文與醒題
第四章廣告文案的修辭
  一、廣告文案的消極修辭
  二、廣告文案的積極修辭
第五章廣告文案的創(chuàng)作
  一、報(bào)紙廣告文案創(chuàng)作
  二、期刊廣告文案創(chuàng)作

  三、廣播廣告文案創(chuàng)作

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