企業(yè)戰(zhàn)略管理理論研究企業(yè)與環(huán)境的動(dòng)態(tài)適應(yīng)過程，所以其理論本身便具有極強(qiáng)的動(dòng)態(tài)性。該領(lǐng)域中任何一個(gè)理念或體系的成熟與應(yīng)用過程，既是理論的發(fā)展過程，也是理論的應(yīng)用價(jià)值邊際遞減的過程。面對(duì)一項(xiàng)能產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略行為，競(jìng)爭(zhēng)參與者都普遍采用以后的結(jié)果便是大家再次歸零，任何一方也不會(huì)再有因此而產(chǎn)生的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，于是又一輪的創(chuàng)新也在孕育之中。所以這個(gè)學(xué)科的本身屬性便要求不斷有創(chuàng)新元素補(bǔ)充到戰(zhàn)略管理理論的體系與內(nèi)容中來，這也正是該文在理論探索上的目標(biāo)與意義所在。
　　第一，充實(shí)企業(yè)戰(zhàn)略演化理論，進(jìn)一步豐富企業(yè)戰(zhàn)略管理理論體系。在經(jīng)典戰(zhàn)略設(shè)計(jì)學(xué)派逐漸淡出戰(zhàn)略管理實(shí)踐中后，一大批新的戰(zhàn)略管理理論引起從業(yè)者的興趣與關(guān)注。這些理論在知識(shí)體系方面盡管尚不完善，但是因其對(duì)實(shí)踐的強(qiáng)大指導(dǎo)價(jià)值而頗具生命力。該文基于行為生態(tài)學(xué)理論進(jìn)行的關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略演化的研究也是本著這樣的初衷與目標(biāo)。
　　第二，將生態(tài)理念以更具體的形式和方法融入企業(yè)戰(zhàn)略管理理論。目前，“生態(tài)”一詞已經(jīng)是一個(gè)頻繁出現(xiàn)在企業(yè)管理文獻(xiàn)中的詞匯，但是如何將這一理念與意識(shí)落實(shí)在企業(yè)戰(zhàn)略管理的執(zhí)行層面，尚缺乏有指導(dǎo)意義的工具與方法。該文結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略演化的不同階段，借鑒行為生態(tài)學(xué)已有理論，提出相應(yīng)地管理模型與方向。
　　第三，就企業(yè)戰(zhàn)略管理理論中的若干爭(zhēng)議和管理模式，提出基于行為生態(tài)學(xué)上的解釋。企業(yè)戰(zhàn)略管理中若干理念一直存在著不同的聲音和爭(zhēng)議，如藍(lán)海和紅海戰(zhàn)略中關(guān)于對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的認(rèn)識(shí)，對(duì)創(chuàng)新行為應(yīng)該輔以的管理理念與模式等，該文結(jié)合協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)和協(xié)同演化理論，以及生物的不同生殖行為模式，提出了行為生態(tài)學(xué)視角下的解釋與說明。
　　1.2.2應(yīng)用價(jià)值
　　在進(jìn)行科學(xué)研究的過程中，純粹為了科學(xué)而科學(xué)，的確也是一種開展研究的模式。但對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的研究對(duì)象的目標(biāo)，理論與實(shí)踐之間距離過大，總是一個(gè)需要關(guān)注與解決的問題，這也是該文在應(yīng)用價(jià)值方面進(jìn)行嘗試的動(dòng)機(jī)所在。
　　第一，為企業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展與優(yōu)化提供更多的借鑒與啟迪。模型的形成與提煉是理論工作者的使命所在，同時(shí)，企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的歸納總結(jié)更要關(guān)注到對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)價(jià)值和可操作性。所以，除卻必要的數(shù)據(jù)模型和工具外，邏輯明確的原則總結(jié)同樣意義深遠(yuǎn)。
　　第二，在分析企業(yè)具體戰(zhàn)略行為演化過程的同時(shí)，對(duì)企業(yè)在實(shí)踐中行之有效的戰(zhàn)略管理模式進(jìn)行分析與總結(jié)，以便于更具效率地推廣和優(yōu)化。許多企業(yè)的創(chuàng)業(yè)發(fā)展過程，其戰(zhàn)略的產(chǎn)生與發(fā)展并不符合傳統(tǒng)的戰(zhàn)略管理體系，但這正是理論研究人員更應(yīng)關(guān)注的焦點(diǎn)。無論是騰訊與華為以往的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)與行為，還是當(dāng)前騰訊的開放平臺(tái)計(jì)劃和華為所倡導(dǎo)的“灰度管理”，都可以在該書的企業(yè)戰(zhàn)略演化中找到相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容和論述。盡管語言范式有所不同，但二者的戰(zhàn)略管理理念相通。
　　第三，為產(chǎn)業(yè)主管部門的行業(yè)經(jīng)濟(jì)管理擴(kuò)展思路。明確了戰(zhàn)略演化過程的生態(tài)性與特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)主管人士就應(yīng)該更少地介入到產(chǎn)業(yè)細(xì)節(jié)的具體管理行為之中，同時(shí)，在制定政策時(shí)，也要更具備灰度管理的尺度與分寸意識(shí)。
　　1.3研究思路與方法
　　1859年，達(dá)爾文的《物種起源》問世以后，許多學(xué)者將該理論用于思考和分析社會(huì)與人文的發(fā)展。近些年來，更有學(xué)者將自然生態(tài)學(xué)的原理如“物競(jìng)天擇，適者生存”等生態(tài)原則用于企業(yè)的發(fā)展研究上。盡管部分學(xué)者認(rèn)為，企業(yè)的主動(dòng)適應(yīng)性和創(chuàng)新性與自然生態(tài)有著顯著的不同，企業(yè)可以有更強(qiáng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)能力和發(fā)展路徑上更大的自主性。但是，在一些基本生態(tài)學(xué)規(guī)律上二者有著很大的共通性，如相互依存和相互制約、相互適應(yīng)與補(bǔ)償、協(xié)同進(jìn)化、動(dòng)態(tài)平衡以及環(huán)境資源的有效極限等。這就為企業(yè)生態(tài)學(xué)和發(fā)展提供了理論支持工具。
　　其實(shí)，生態(tài)學(xué)和戰(zhàn)略管理理論的研究對(duì)象有著極大的共通性。因?yàn)闊o論是生態(tài)學(xué)還是戰(zhàn)略管理理論，二者研究的對(duì)象都是“研究系統(tǒng)中的個(gè)體與所處環(huán)境動(dòng)態(tài)平衡的過程”。這一點(diǎn)從生態(tài)學(xué)和企業(yè)戰(zhàn)略二者的定義中便可得到明證：生態(tài)學(xué)是“研究生物與其環(huán)境相互關(guān)系的科學(xué)”。而企業(yè)戰(zhàn)略是“謀求競(jìng)爭(zhēng)性環(huán)境中企業(yè)與環(huán)境的動(dòng)態(tài)適應(yīng)，即企業(yè)為求得長期的發(fā)展而進(jìn)行的整體性謀劃。戰(zhàn)略管理的過程就是由一系列與環(huán)境博弈的動(dòng)態(tài)平衡與平衡狀態(tài)所組成”。同時(shí)，近代的管理大師德魯克也曾說過，他自己的角色更像一個(gè)“社會(huì)生態(tài)學(xué)家”。如此看來，生態(tài)學(xué)和管理學(xué)的結(jié)合與交叉真是一個(gè)非常有價(jià)值的探索方向。
　　作為生態(tài)學(xué)中重點(diǎn)研究生物行為競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的行為生態(tài)學(xué)是一門在近年才發(fā)展起來的極富生命力的新興學(xué)科。其學(xué)科的研究特點(diǎn)便是將生態(tài)學(xué)與行為學(xué)、進(jìn)化論、遺傳學(xué)緊密結(jié)合起來，特別是引入經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和思想。基于交叉學(xué)科的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，在很短的時(shí)間里便形成了行為生態(tài)學(xué)的學(xué)科體系，并提出了許多新的概念，如進(jìn)化穩(wěn)定對(duì)策、最適模型、經(jīng)濟(jì)可保衛(wèi)性、利他主義、行為權(quán)衡和決策以及基因的自私性等，這些方法和研究方式不但開拓著生態(tài)學(xué)的研究領(lǐng)域，也給管理領(lǐng)域的研究帶來了來自生態(tài)學(xué)方向的借鑒和啟迪。
　　●研究的基本思路由以下三個(gè)部分組成：
　　第一部分，選題的背景說明以及該選題的價(jià)值和意義，以及在選定研究方向上的資料收集與分析。基于目前戰(zhàn)略管理理論對(duì)實(shí)踐指導(dǎo)的局限性指出了選題的意義與價(jià)值，并在梳理企業(yè)戰(zhàn)略管理、企業(yè)演化、生態(tài)學(xué)、行為生態(tài)學(xué)等相關(guān)文獻(xiàn)基礎(chǔ)上指出了該研究已有的工作基礎(chǔ)和目前進(jìn)一步工作的方向所在。通過文獻(xiàn)的梳理，指出生態(tài)學(xué)特別是行為生態(tài)學(xué)與企業(yè)戰(zhàn)略管理理論研究內(nèi)容與研究屬性上的共通性，借以說明以行為生態(tài)學(xué)視角研究企業(yè)戰(zhàn)略演化的可行性與科學(xué)性。
　　第二部分，在行為生態(tài)學(xué)理論指導(dǎo)下構(gòu)建企業(yè)戰(zhàn)略演化的基本理論體系。借助行為生態(tài)學(xué)最新的研究進(jìn)展與理論模型，構(gòu)建了企業(yè)戰(zhàn)略演化的基本路徑，即創(chuàng)新與變革——競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)同——市場(chǎng)選擇——學(xué)習(xí)與傳衍。第一，根據(jù)行為生態(tài)學(xué)中基因突變理論和拉馬克學(xué)說，分析了企業(yè)創(chuàng)新的兩類屬性，并借鑒生態(tài)學(xué)中的K-r生殖對(duì)策，給企業(yè)戰(zhàn)略的創(chuàng)新管理提供思路與啟示；第二，根據(jù)行為生態(tài)學(xué)中關(guān)于生物競(jìng)爭(zhēng)行為的進(jìn)化穩(wěn)定對(duì)策ESS和協(xié)演化理論深化了企業(yè)戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)同過程；第三，根據(jù)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中物競(jìng)天擇、適者生存的原理，結(jié)合生態(tài)位理論，分析了企業(yè)實(shí)質(zhì)、企業(yè)經(jīng)營過程、市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的選擇等生態(tài)學(xué)模型。這里，借鑒生物適應(yīng)度評(píng)價(jià)的維度構(gòu)建了企業(yè)戰(zhàn)略的適應(yīng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并以實(shí)際案例給出了具體的應(yīng)用方案。
　　第三部分，實(shí)證研究。基于以上構(gòu)建的理論體系，對(duì)我國四大綜合門戶網(wǎng)站進(jìn)行了案例對(duì)照研究，并在定性與定量分析上給了分析結(jié)論。