本書的特色是把對企業(yè)市場營銷策略的研究放在知識經(jīng)濟(jì)的宏觀背景之下和知識管理的微觀基礎(chǔ)之上，根據(jù)宏觀背景和微觀基礎(chǔ)的變化對企業(yè)市場營銷的影響，系統(tǒng)地探討企業(yè)營銷組合策略的創(chuàng)新，并對知識型產(chǎn)品和新形態(tài)產(chǎn)品的營銷策略提出創(chuàng)新思路。
前首
第一章 知識經(jīng)濟(jì)、知識管理與市場營銷
第一節(jié) 知識經(jīng)濟(jì)及知識經(jīng)濟(jì)形態(tài)的特征
第二節(jié) 知識經(jīng)濟(jì)與體驗經(jīng)濟(jì)
第三節(jié)知識經(jīng)濟(jì)對企業(yè)市場營銷的影響
第四節(jié) 知識管理及其對企業(yè)市場營銷的影響
第二章 企業(yè)營銷環(huán)境的變化
第一節(jié) 企業(yè)宏觀營銷環(huán)境的變化
第二節(jié) 企業(yè)微觀營銷環(huán)境的變化
第三節(jié) 消費(fèi)趨勢——消費(fèi)升級
第三章 營銷方式創(chuàng)新
第一節(jié) 知識營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 體驗營銷基于知識冒理的市場雷銷創(chuàng)新
前首
第一章 知識經(jīng)濟(jì)、知識管理與市場營銷
第一節(jié) 知識經(jīng)濟(jì)及知識經(jīng)濟(jì)形態(tài)的特征
第二節(jié) 知識經(jīng)濟(jì)與體驗經(jīng)濟(jì)
第三節(jié)知識經(jīng)濟(jì)對企業(yè)市場營銷的影響
第四節(jié) 知識管理及其對企業(yè)市場營銷的影響
第二章 企業(yè)營銷環(huán)境的變化
第一節(jié) 企業(yè)宏觀營銷環(huán)境的變化
第二節(jié) 企業(yè)微觀營銷環(huán)境的變化
第三節(jié) 消費(fèi)趨勢——消費(fèi)升級
第三章 營銷方式創(chuàng)新
第一節(jié) 知識營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 體驗營銷基于知識冒理的市場雷銷創(chuàng)新
第五節(jié) 內(nèi)部營銷
第六節(jié) 關(guān)系營銷
第七節(jié) 其他營銷方式
第四章 產(chǎn)品策略創(chuàng)新
第一節(jié) 產(chǎn)品概念創(chuàng)新
第二節(jié) 產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)創(chuàng)新
第三節(jié) 產(chǎn)品價值創(chuàng)新
第五章 品牌策略創(chuàng)新
第一節(jié) 品牌已經(jīng)成為企業(yè)、區(qū)域乃至國家層面的競爭對象
第二節(jié) 品牌創(chuàng)新策略
第六章 分銷渠道策略創(chuàng)新
第一節(jié) 信息技術(shù)對分銷渠道的影響
第二節(jié) 分銷渠道策略創(chuàng)新
第七章 促銷策略創(chuàng)新
第一節(jié) 廣告促銷策略創(chuàng)新
第二節(jié) 公共關(guān)系創(chuàng)新
第八章 服務(wù)營銷策略創(chuàng)新
第一節(jié) 知識經(jīng)濟(jì)呼喚服務(wù)營銷
第二節(jié) 服務(wù)營銷策略創(chuàng)新
第九章 知識型產(chǎn)品營銷策略創(chuàng)新
第一節(jié) 知識型產(chǎn)品
第二節(jié) 知識型產(chǎn)品營銷策略創(chuàng)新
第十章 新的產(chǎn)品形態(tài)營銷策略
第一節(jié) 虛擬企業(yè)的市場營銷策略
第二節(jié) 企業(yè)孵化器市場營銷策略
參考文獻(xiàn)
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