單元1 認(rèn)識市場營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)1 認(rèn)識市場營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)2 了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

單元2 市場營銷觀念及發(fā)展
學(xué)習(xí)任務(wù)1 營銷觀念的演變
學(xué)習(xí)任務(wù)2 顧客滿意及運(yùn)用

單元3 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程
學(xué)習(xí)任務(wù)1 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及一般步驟
學(xué)習(xí)任務(wù)2 市場營銷管理的一般過程

單元4 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
學(xué)習(xí)任務(wù)1 了解市場營銷信息系統(tǒng)
學(xué)習(xí)任務(wù)2 市場營銷調(diào)研過程

單元1 認(rèn)識市場營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)1 認(rèn)識市場營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)2 了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

單元2 市場營銷觀念及發(fā)展
學(xué)習(xí)任務(wù)1 營銷觀念的演變
學(xué)習(xí)任務(wù)2 顧客滿意及運(yùn)用

單元3 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程
學(xué)習(xí)任務(wù)1 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及一般步驟
學(xué)習(xí)任務(wù)2 市場營銷管理的一般過程

單元4 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
學(xué)習(xí)任務(wù)1 了解市場營銷信息系統(tǒng)
學(xué)習(xí)任務(wù)2 市場營銷調(diào)研過程
學(xué)習(xí)任務(wù)3 市場營銷預(yù)測

單元5 市場營銷環(huán)境分析
學(xué)習(xí)任務(wù)1 市場營銷環(huán)境及其特征
學(xué)習(xí)任務(wù)2 微觀市場營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)任務(wù)3 宏觀市場營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)任務(wù)4 環(huán)境分析與營銷對策

單元6 市場購買行為分析
學(xué)習(xí)任務(wù)1 了解消費(fèi)者市場
學(xué)習(xí)任務(wù)2 分析消費(fèi)者購買行為
學(xué)習(xí)任務(wù)3 分析組織者市場及其購買行為

單元7 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 認(rèn)識市場細(xì)分戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)任務(wù)2 選擇目標(biāo)市場
學(xué)習(xí)任務(wù)3 目標(biāo)市場定位戰(zhàn)略

單元8 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 認(rèn)識整體產(chǎn)品
學(xué)習(xí)任務(wù)2 運(yùn)用產(chǎn)品組合
學(xué)習(xí)任務(wù)3 掌握產(chǎn)品生命周期
學(xué)習(xí)任務(wù)4 開發(fā)新產(chǎn)品
學(xué)習(xí)任務(wù)5 設(shè)計品牌、商標(biāo)與包裝策略

單元9 定價策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 理解影響定價的因素
學(xué)習(xí)任務(wù)2 掌握定價的一般方法
學(xué)習(xí)任務(wù)3 設(shè)計定價的基本策略
學(xué)習(xí)任務(wù)4 應(yīng)對價格變動反應(yīng)和調(diào)整價格

單元10 分銷渠道策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 認(rèn)識分銷渠道
學(xué)習(xí)任務(wù)2 設(shè)計分銷渠道策略
學(xué)習(xí)任務(wù)3 中間商

單元11 促銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 認(rèn)識促銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)2 人員推銷
學(xué)習(xí)任務(wù)3 廣告
學(xué)習(xí)任務(wù)4 公共關(guān)系
學(xué)習(xí)任務(wù)5 銷售促進(jìn)
參考文獻(xiàn)