定 價：38 元
叢書名：高等院校國際經(jīng)貿(mào)專業(yè)規(guī)劃教材
- 作者：朱明俠
- 出版時間：2013/10/1
- ISBN：9787566308368
- 出 版 社：對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F740.2
- 頁碼：313
- 紙張：膠版紙
- 版次：3
- 開本：16K
國際營銷學(xué)是市場營銷學(xué)的延伸和發(fā)展。國際營銷學(xué)主要研究國際市場上企業(yè)的經(jīng)營與銷售活動。
《國際營銷學(xué)（第3版）/高等院校國際經(jīng)貿(mào)專業(yè)規(guī)劃教材》介紹了國際營銷學(xué)的基本理論、策略和方法，分析了企業(yè)國際營銷中經(jīng)常遇到的特殊問題。希望《國際營銷學(xué)（第3版）/高等院校國際經(jīng)貿(mào)專業(yè)規(guī)劃教材》對高等院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生、從事國際營銷的業(yè)務(wù)人員具有一定的幫助和參考價值。
第一章緒論
第一節(jié)營銷與國際營銷
第二節(jié)企業(yè)營銷觀念的演變
第三節(jié)企業(yè)國際化經(jīng)營
復(fù)習(xí)思考題
第二章國際營銷的經(jīng)營環(huán)境分析
第一節(jié)經(jīng)濟環(huán)境
第二節(jié)技術(shù)環(huán)境
第三節(jié)國際競爭力
第四節(jié)東道國政治環(huán)境
第五節(jié)東道國的法律環(huán)境
第六節(jié)東道國文化環(huán)境
復(fù)習(xí)思考題
第三章企業(yè)國際營銷的產(chǎn)業(yè)分析
第一節(jié)產(chǎn)業(yè)分析
第二節(jié)國際產(chǎn)業(yè)布局分析
第三節(jié)競爭者分析
復(fù)習(xí)思考題
第四章國際市場營銷計劃與戰(zhàn)略
第一節(jié)制訂國際市場戰(zhàn)略計劃
第二節(jié)發(fā)掘市場營銷機會
第三節(jié)選擇目標市場
第四節(jié)制定企業(yè)的市場營銷組合
第五節(jié)實施市場營銷戰(zhàn)略計劃
復(fù)習(xí)思考題
第五章國際營銷調(diào)研
第一節(jié)營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié)國際市場營銷調(diào)研的作用及意義
第三節(jié)國際營銷調(diào)研的程序和方法
第四節(jié)國際市場預(yù)測的步驟和方法
第五節(jié)國際營銷調(diào)研中的技術(shù)問題
復(fù)習(xí)思考題
第六章跨國經(jīng)營中的消費者市場
第一節(jié)消費者市場特征分析
第二節(jié)消費者購買行為分析
第三節(jié)影響消費者購買行為的主要因素
第四節(jié)消費者購買決策過程
復(fù)習(xí)思考題
第七章跨國經(jīng)營中的組織市場營銷策略
第一節(jié)組織市場及其購買特征
第二節(jié)產(chǎn)業(yè)市場購買者行為分析
第三節(jié)中間商市場購買行為分析
復(fù)習(xí)思考題
第八章政府市場與招投標
第一節(jié)政府市場
第二節(jié)政府的采購招投標
復(fù)習(xí)思考題
第九章目標市場選擇策略
第一節(jié)目標市場細分
第二節(jié)市場細分的標準
第三節(jié)目標市場選擇
第四節(jié)目標市場定位
復(fù)習(xí)思考題
第十章國際營銷產(chǎn)品策略
第一節(jié)國際產(chǎn)品策略
第二節(jié)產(chǎn)品組合策略
第三節(jié)包裝策略
第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略
第五節(jié)國際產(chǎn)品生命周期策略
復(fù)習(xí)思考題
第十一章國際營銷價格策略
第一節(jié)與定價有關(guān)的因素
第二節(jié)定價策略
第三節(jié)定價方法
第四節(jié)定價程序
復(fù)習(xí)思考題
第十二章國際營銷渠道策略
第一節(jié)國際市場分銷渠道的分類及功能
第二節(jié)國際分銷渠道策略
第三節(jié)企業(yè)進入國際市場的方式
第四節(jié)國際分銷渠道管理
復(fù)習(xí)思考題
第十三章國際營銷促銷策略
第一節(jié)國際廣告策略
第二節(jié)國際市場人員推銷
第三節(jié)國際公共關(guān)系
第四節(jié)國際營業(yè)推廣策略
復(fù)習(xí)思考題
第十四章國際市場營銷組織與控制
第一節(jié)國際市場營銷組織
第二節(jié)國際市場營銷控制
復(fù)習(xí)思考題
參考書目
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