本書以一種獨(dú)具特色的方式組織和介紹了創(chuàng)業(yè)理論及相關(guān)知識(shí)，并以嚴(yán)謹(jǐn)且引人入勝的形式呈現(xiàn)在讀者面前。全書分為四大部分，按照創(chuàng)業(yè)企業(yè)啟動(dòng)、計(jì)劃、成長(zhǎng)、發(fā)展的順序系統(tǒng)地進(jìn)行安排。第一部分介紹創(chuàng)業(yè)思維以及全球創(chuàng)業(yè)浪潮；第二部分論述創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)階段；第三部分介紹創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的制定；第四部分闡述創(chuàng)業(yè)企業(yè)的成長(zhǎng)、評(píng)估以及最終收獲。
這一版本還新增了創(chuàng)業(yè)學(xué)領(lǐng)域的大量最新主題、模型以及流程，包括認(rèn)知、元認(rèn)知、創(chuàng)業(yè)失敗后的悲痛恢復(fù)過程、創(chuàng)業(yè)者的道德挑戰(zhàn)；公司創(chuàng)業(yè)的新模型；可持續(xù)創(chuàng)業(yè)、共享價(jià)值、三重底線思維模式、受益公司、全球創(chuàng)業(yè)者、社交網(wǎng)絡(luò)；特許經(jīng)營(yíng)信息披露文件；社交借貸、眾籌；滑稽模仿及其他新型法律問題；社交媒體營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷以及相應(yīng)定價(jià)策略；商業(yè)計(jì)劃書的新提示；戰(zhàn)略性創(chuàng)業(yè)；收獲問題；等等。
書中提供的豐富欄目將對(duì)系統(tǒng)地學(xué)習(xí)與研究創(chuàng)業(yè)知識(shí)十分有幫助，也有利于學(xué)生與教師更好地利用本書。這些欄目包括創(chuàng)業(yè)實(shí)踐、創(chuàng)業(yè)歷程、全球視角、回顧與問題討論、體驗(yàn)式練習(xí)、開始創(chuàng)建商業(yè)計(jì)劃書等。此外，你還可以從相關(guān)網(wǎng)站上下載學(xué)習(xí)指導(dǎo)手冊(cè)、試題庫(kù)、教學(xué)課件等資料。
唐納德F庫(kù)拉特科（Donald F. Kuratko），印第安納大學(xué)伯明頓分校凱利商學(xué)院創(chuàng)業(yè)學(xué)教授，Jack M.Gill創(chuàng)業(yè)中心主席，Johnson創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)中心執(zhí)行主席，全球聯(lián)合創(chuàng)業(yè)中心（Global Consortium of Entrepreneurship Centers，GCEC）執(zhí)行主席。公開發(fā)表關(guān)于創(chuàng)業(yè)以及公司創(chuàng)業(yè)的學(xué)術(shù)論文180余篇，出版著作30本。
庫(kù)拉特科博士被譽(yù)為創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的杰出學(xué)者和領(lǐng)導(dǎo)者。在其領(lǐng)導(dǎo)下，印第安納大學(xué)創(chuàng)業(yè)課程在《財(cái)富》雜志推出的全美公立大學(xué)創(chuàng)業(yè)課程排名中位居第一；在《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》所發(fā)布的公立大學(xué)排名中，凱利商學(xué)院的本科和研究生創(chuàng)業(yè)教育均位居第一；印第安納大學(xué)MBA的“創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新”課程榮獲“國(guó)家級(jí)MBA創(chuàng)業(yè)示范課程”。
庫(kù)拉特科博士被美國(guó)小企業(yè)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)譽(yù)為“國(guó)家杰出創(chuàng)業(yè)教育者”；被《財(cái)富》雜志選為“全美頂尖創(chuàng)業(yè)學(xué)教授”；連續(xù)三年被《財(cái)富》雜志評(píng)為頂尖創(chuàng)業(yè)課程主任（含一次國(guó)家創(chuàng)業(yè)課程主任第一名）；被美國(guó)管理學(xué)會(huì)授予“最具影響力的創(chuàng)業(yè)倡導(dǎo)獎(jiǎng)”，這是創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。
第一譯者簡(jiǎn)介
薛紅志，管理學(xué)博士，南開大學(xué)商學(xué)院副教授，創(chuàng)業(yè)管理研究中心副主任，主要研究方向?yàn)閯?chuàng)業(yè)管理、戰(zhàn)略創(chuàng)新與企業(yè)成長(zhǎng)。主持了多項(xiàng)關(guān)于創(chuàng)業(yè)的省部級(jí)研究課題，擔(dān)任多家創(chuàng)業(yè)孵化機(jī)構(gòu)的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，包括中國(guó)火炬創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。
唐納德F庫(kù)拉特科（Donald F. Kuratko），印第安納大學(xué)伯明頓分校凱利商學(xué)院創(chuàng)業(yè)學(xué)教授，Jack M.Gill創(chuàng)業(yè)中心主席，Johnson創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)中心執(zhí)行主席，全球聯(lián)合創(chuàng)業(yè)中心（Global Consortium of Entrepreneurship Centers，GCEC）執(zhí)行主席。公開發(fā)表關(guān)于創(chuàng)業(yè)以及公司創(chuàng)業(yè)的學(xué)術(shù)論文180余篇，出版著作30本。
庫(kù)拉特科博士被譽(yù)為創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的杰出學(xué)者和領(lǐng)導(dǎo)者。在其領(lǐng)導(dǎo)下，印第安納大學(xué)創(chuàng)業(yè)課程在《財(cái)富》雜志推出的全美公立大學(xué)創(chuàng)業(yè)課程排名中位居第一；在《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》所發(fā)布的公立大學(xué)排名中，凱利商學(xué)院的本科和研究生創(chuàng)業(yè)教育均位居第一；印第安納大學(xué)MBA的“創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新”課程榮獲“國(guó)家級(jí)MBA創(chuàng)業(yè)示范課程”。
庫(kù)拉特科博士被美國(guó)小企業(yè)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)譽(yù)為“國(guó)家杰出創(chuàng)業(yè)教育者”；被《財(cái)富》雜志選為“全美頂尖創(chuàng)業(yè)學(xué)教授”；連續(xù)三年被《財(cái)富》雜志評(píng)為頂尖創(chuàng)業(yè)課程主任（含一次國(guó)家創(chuàng)業(yè)課程主任第一名）；被美國(guó)管理學(xué)會(huì)授予“最具影響力的創(chuàng)業(yè)倡導(dǎo)獎(jiǎng)”，這是創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。
第一譯者簡(jiǎn)介
薛紅志，管理學(xué)博士，南開大學(xué)商學(xué)院副教授，創(chuàng)業(yè)管理研究中心副主任，主要研究方向?yàn)閯?chuàng)業(yè)管理、戰(zhàn)略創(chuàng)新與企業(yè)成長(zhǎng)。主持了多項(xiàng)關(guān)于創(chuàng)業(yè)的省部級(jí)研究課題，擔(dān)任多家創(chuàng)業(yè)孵化機(jī)構(gòu)的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，包括中國(guó)火炬創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。
第Ⅰ篇 理解創(chuàng)業(yè)思維 第1章 創(chuàng)業(yè)的巨大影響 創(chuàng)業(yè)者——突破性創(chuàng)新者 創(chuàng)業(yè)者與小企業(yè)主的區(qū)別 創(chuàng)業(yè)：一種思維模式 創(chuàng)業(yè)的演化 避免創(chuàng)業(yè)理解的 第Ⅰ篇 理解創(chuàng)業(yè)思維 第1章 創(chuàng)業(yè)的巨大影響 創(chuàng)業(yè)者——突破性創(chuàng)新者 創(chuàng)業(yè)者與小企業(yè)主的區(qū)別 創(chuàng)業(yè)：一種思維模式 創(chuàng)業(yè)的演化 避免創(chuàng)業(yè)理解的誤區(qū) 創(chuàng)業(yè)的研究方法 創(chuàng)業(yè)革命：一種全球化的現(xiàn)象 21世紀(jì)創(chuàng)業(yè)研究的趨勢(shì) 核心概念 小結(jié) 回顧與問題討論 體驗(yàn)式練習(xí) 注釋 第2章 創(chuàng)業(yè)思維：創(chuàng)業(yè)認(rèn)知與道德責(zé)任 創(chuàng)業(yè)思維 創(chuàng)業(yè)認(rèn)知 應(yīng)對(duì)失敗 創(chuàng)業(yè)歷程 創(chuàng)業(yè)中的陰暗面 創(chuàng)業(yè)中的道德問題 道德困境 建立具有商業(yè)道德的企業(yè)戰(zhàn)略 創(chuàng)業(yè)者在道德方面的考慮 創(chuàng)業(yè)者的道德領(lǐng)導(dǎo)力 創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī) 小結(jié) 回顧與問題討論 體驗(yàn)式練習(xí) 體驗(yàn)式練習(xí) 注釋 第3章 公司創(chuàng)業(yè) 公司內(nèi)部的創(chuàng)業(yè)思維 公司創(chuàng)業(yè)理念 公司創(chuàng)業(yè)與變革 公司創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略 公司創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略的持續(xù) 小結(jié) 回顧與問題討論 體驗(yàn)式練習(xí) 注釋 第4章 創(chuàng)業(yè)的社會(huì)視角與全球化環(huán)境 社會(huì)創(chuàng)業(yè) 社會(huì)企業(yè)與可持續(xù)發(fā)展 共享價(jià)值與三重底線 受益公司: 推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展企業(yè) 全球市場(chǎng)環(huán)境 小結(jié) 回顧與問題討論 體驗(yàn)式練習(xí) 注釋第Ⅱ篇 創(chuàng)建新企業(yè) 創(chuàng)業(yè)學(xué)（第9版） 目錄 第5章 創(chuàng)新與創(chuàng)造力 機(jī)會(huì)識(shí)別：搜尋新想法 想象力與創(chuàng)造力 創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)者 小結(jié) 回顧與問題討論 體驗(yàn)式練習(xí) 開始創(chuàng)建商業(yè)計(jì)劃書 注釋 第6章 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的評(píng)估 新創(chuàng)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 選擇創(chuàng)建新企業(yè)時(shí)易犯的錯(cuò)誤 新創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素 新創(chuàng)企業(yè)失敗的原因 新創(chuàng)企業(yè)評(píng)估 小結(jié) 回顧與問題討論 體驗(yàn)式練習(xí) 開始創(chuàng)建商業(yè)計(jì)劃書 注釋 附錄可行性計(jì)劃概要 第7章 啟動(dòng)創(chuàng)業(yè)的方法 創(chuàng)建新企業(yè) 收購(gòu)現(xiàn)有企業(yè) 特許經(jīng)營(yíng) 小結(jié) 回顧與問題討論 體驗(yàn)式練習(xí) 開始創(chuàng)建商業(yè)計(jì)劃書 注釋 第8章 尋找創(chuàng)業(yè)資金 尋找資金 債權(quán)融資與股權(quán)融資 風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng) 非正式風(fēng)險(xiǎn)投資：天使投資 小結(jié) 回顧與問題討論 體驗(yàn)式練習(xí) 開始創(chuàng)建商業(yè)計(jì)劃書 注釋 第Ⅲ篇 制定創(chuàng)業(yè)計(jì)劃 第9章 創(chuàng)業(yè)企業(yè)的法律挑戰(zhàn) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：專利 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：版權(quán) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：商標(biāo) 創(chuàng)業(yè)企業(yè)的法律結(jié)構(gòu) 合伙企業(yè)與有限公司的特殊形式 公司形式的思考 破產(chǎn) 節(jié)省法律方面的開支 小結(jié) 回顧與問題討論 體驗(yàn)式練習(xí) 開始創(chuàng)建商業(yè)計(jì)劃書 注釋 第10章 創(chuàng)業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷 創(chuàng)業(yè)者需了解的新營(yíng)銷概念 市場(chǎng)調(diào)研 市場(chǎng)調(diào)研的抑制因素 社交媒體營(yíng)銷 創(chuàng)業(yè)者的營(yíng)銷研究策略 成功營(yíng)銷的要素 制定營(yíng)銷計(jì)劃 定價(jià)策略 小結(jié) 回顧與問題討論 體驗(yàn)式練習(xí) 開始創(chuàng)建商業(yè)計(jì)劃書 注釋 第11章 創(chuàng)業(yè)企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表 財(cái)務(wù)信息對(duì)創(chuàng)業(yè)者的重要性 了解重要的財(cái)務(wù)報(bào)表 財(cái)務(wù)預(yù)算 現(xiàn)金流量預(yù)算 預(yù)計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)表 資本預(yù)算 盈虧平衡分析 比率分析 小結(jié) 回顧與問題討論 體驗(yàn)式練習(xí) 開始創(chuàng)建商業(yè)計(jì)劃書 注釋 第12章 準(zhǔn)備商業(yè)計(jì)劃書 什么是商業(yè)計(jì)劃書 商業(yè)計(jì)劃書應(yīng)避免的問題 商業(yè)計(jì)劃書的好處 精心設(shè)計(jì)商業(yè)計(jì)劃書 商業(yè)計(jì)劃書的內(nèi)容 商業(yè)計(jì)劃書的更新 商業(yè)計(jì)劃書的展示 小結(jié) 回顧與問題討論 體驗(yàn)式練習(xí) 開始創(chuàng)建商業(yè)計(jì)劃書 注釋第Ⅳ篇 創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略視角 第13章 創(chuàng)業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略性成長(zhǎng) 戰(zhàn)略規(guī)劃與創(chuàng)業(yè)企業(yè) 戰(zhàn)略規(guī)劃的本質(zhì) 管理創(chuàng)業(yè)企業(yè)的成長(zhǎng) 在21世紀(jì)打造創(chuàng)業(yè)企業(yè) 成長(zhǎng)階段企業(yè)的獨(dú)特管理問題 在新千年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力 小結(jié) 回顧與問題討論 體驗(yàn)式練習(xí) 注釋 第14章 創(chuàng)業(yè)企業(yè)的價(jià)值評(píng)估挑戰(zhàn) 企業(yè)價(jià)值評(píng)估的重要性 企業(yè)收購(gòu) 盡職調(diào)查 分析企業(yè) 確定企業(yè)價(jià)值 企業(yè)價(jià)值評(píng)估的條款清單 企業(yè)價(jià)值評(píng)估應(yīng)考慮的其他因素 小結(jié) 回顧與問題討論 體驗(yàn)式練習(xí) 注釋 第15章 創(chuàng)業(yè)企業(yè)的最終收獲 收獲企業(yè)：著眼于未來 管理傳承戰(zhàn)略 影響傳承的主要因素 傳承戰(zhàn)略的制定 退出戰(zhàn)略：套現(xiàn)事件 公司的完全出售 小結(jié) 回顧與問題討論 體驗(yàn)式練習(xí) 注釋術(shù)語表
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