《市場營銷》（第一版）2008年出版以后，因?qū)嵱眯暂^強，尤其注重學生營銷技能的培養(yǎng)，受到老師與學生的好評。由于市場營銷環(huán)境的不斷發(fā)展變化，企業(yè)的營銷活動也在不斷地變化與調(diào)整，為了保證市場營銷教學的時效性，本教材也做了相應的調(diào)整，進行了修訂再版。修訂以后的教材，增加了“市場競爭戰(zhàn)略”一章，補充了網(wǎng)絡營銷的方法以及相關(guān)內(nèi)容；并結(jié)合企業(yè)營銷實戰(zhàn)的新變化，更換了90%左右的營銷案例；出于實際教學效果的考慮，刪除了原教材第7章的內(nèi)容；把原教材第5章與第6章合并為一章；在第12章中增加了服務營銷的內(nèi)容。希望通過這樣的調(diào)整，既方便老師的教學，又能提高學生學習的興趣�！　�
　　本教材從職業(yè)崗位能力要求和企業(yè)市場營銷工作過程出發(fā)，分為營銷概述、營銷環(huán)境分析、購買行為分析、市場調(diào)查、目標市場戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷組織與控制、市場營銷的新發(fā)展共12章。在科學闡述市場營銷理論的基礎上，堅持理論聯(lián)系實際，結(jié)合當前我國企業(yè)市場營銷面臨的現(xiàn)實問題，精選大量案例，設計實訓任務，引導學生分析討論案例，完成實訓任務，從而使學生在掌握營銷理論與方法的基礎上，重點培養(yǎng)自己的實踐能力。本教材以“理論夠用、學以致用”為原則，每章關(guān)鍵概念都特別加以注明。在介紹基礎知識和基本方法的同時，通過“導入案例”、“案例分析”、“小資料”、“小思考”等欄目，加入大量有價值的參考案例。另外，為了更加適應高職高專教學特點，正文中附加了很多圖表。本教材在每一章后還針對教學內(nèi)容編排了同步訓練，突出了內(nèi)容的實用性、方法的訓練性及體系的邏輯性。本教材由遼寧商貿(mào)職業(yè)學院魏玉芝、遼寧省信息中心沙粒擔任主編，魏玉芝負責擬定編寫大綱，組織協(xié)調(diào)統(tǒng)籌定稿。褚笑清（大連水產(chǎn)職業(yè)技術(shù)學院）、杜琳（沈陽理工大學應用技術(shù)學院）與陳奇琦（遼寧商貿(mào)職業(yè)學院）擔任副主編。參加編寫人員的具體分工是：魏玉芝編寫第1章，沙粒編寫第4章、第5章、第11章，杜琳編寫第3章、第10章，褚笑清編寫第9章、第12章，陳奇琦編寫第6~8章。另外，遼寧商貿(mào)職業(yè)學院的王玲老師與逄曉彤老師參與了資料搜集工作�！　�
　　本教材在編寫過程中，得到清華大學出版社職業(yè)教育分社編輯的鼎力支持，在此向他們致以衷心的謝意！　　
　　本教材的編寫參考了較多文獻資料，對這些文獻資料的原創(chuàng)者致以誠摯的感謝。由于編者學識、眼界及經(jīng)驗的局限，書中缺點、錯誤在所難免，希望讀者提出批評和建議。
　　編者2013年7月1-4