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本教材為了滿足普通高等教育應用型專業(yè)人才培養(yǎng)的目標，考慮到應用型大學人才培養(yǎng)的特點，力求做到理論聯(lián)系實際，突出時代性和應用性。本教材的主要內容包括：企業(yè)形象概述；企業(yè)形象策劃概述；企業(yè)cIs戰(zhàn)略導入；企業(yè)形象策劃的執(zhí)行、評價及反饋；企業(yè)形象管理；企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃；企業(yè)行為識別系統(tǒng)策劃；企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃；企業(yè)公共關系策劃；企業(yè)廣告策劃。

第一章企業(yè)形象概述
　學習目標
　案例導入　NEC的企業(yè)形象塑造
　第一節(jié)企業(yè)形象的內涵
　第二節(jié)企業(yè)形象的價值和功能
　第三節(jié)企業(yè)形象的基本內容
　第四節(jié)企業(yè)形象的評價
　第五節(jié)企業(yè)形象與企業(yè)文化
　本章小結
　思考與練習
　應用分析　阿迪達斯企業(yè)形象的塑造
第二章企業(yè)形象策劃概述
　學習目標
　案例導入　可口可樂的成功
　第一節(jié)企業(yè)形象策劃的內涵和原則
　第二節(jié)企業(yè)形象策劃的流程
　第三節(jié)企業(yè)形象策劃的方法
　第四節(jié)企業(yè)形象策劃與市場營銷的關系
　第五節(jié)企業(yè)形象策劃的歷史沿革及發(fā)展趨勢
　本章小結
　思考與練習
　應用分析　兩大可樂公司明槍暗箭企業(yè)形象戰(zhàn)
第三章企業(yè)CIS戰(zhàn)略導入
　學習目標
　案例導入　馬鞍山市泰爾重工有限公司CIS戰(zhàn)略導入
　第一節(jié)企業(yè)CIS戰(zhàn)略的理論基礎
　第二節(jié)企業(yè)CIS戰(zhàn)略的基本含義
　第三節(jié)企業(yè)CIS戰(zhàn)略的特征與功能
第四節(jié)　企業(yè)CIS戰(zhàn)略導入的作業(yè)程序
本章小結
思考與練習
應用分析　R公司CIS戰(zhàn)略導入效果調查
第四章　企業(yè)形象策劃的執(zhí)行、評價及反饋
　學習目標
　案例導入　寶潔公司怎樣在中國做成功品
　第一節(jié)企業(yè)形象策劃的執(zhí)行
　第二節(jié)　企業(yè)形象策劃執(zhí)行效果的評價
　第三節(jié)　影響企業(yè)形象策劃效果的因素
　第四節(jié)企業(yè)形象危機的處理
　本章小結
　思考與練習
　應用分析　“洋品牌”何以見“紅牌”不倒
第五章企業(yè)形象管理
　學習目標
　案例導入　聯(lián)想集團怎樣樹立企業(yè)形象
　第一節(jié)　企業(yè)形象管理的含義及特征
　第二節(jié)企業(yè)形象營銷
　第三節(jié)　企業(yè)形象管理的發(fā)展趨勢
　本章小結～
　思考與練習一
　應用分析　海爾集團的營銷理念
第六章企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃
　學習目標
　案例導入　寶潔的企業(yè)理念
　第一節(jié)企業(yè)理念識別的內涵
　第二節(jié)企業(yè)理念識別系統(tǒng)的確立
　第三節(jié)企業(yè)理念識別系統(tǒng)的設計流程
　第四節(jié)企業(yè)理念識別系統(tǒng)滲透
　本章小結
　思考與練習
　應用分析　資生堂的企業(yè)理念
第七章企業(yè)行為識別系統(tǒng)策劃
第八章企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃
第九章企業(yè)公共關系策劃
第十章企業(yè)廣告策劃
綜合訓練一——策劃篇
綜合訓練二——設計篇
參考文獻

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