定 價(jià)：37 元
叢書(shū)名：財(cái)政部規(guī)劃教材，全國(guó)高等院校財(cái)經(jīng)類教材
- 作者：羅友花 主編
- 出版時(shí)間：2014/8/1
- ISBN：9787509554876
- 出 版 社：中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
- 中圖法分類：F740.2
- 頁(yè)碼：275
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
羅友花主編的《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(全國(guó)高等院校財(cái)經(jīng)類教材)》充分體現(xiàn)創(chuàng)新性、規(guī)律性和實(shí)用性三個(gè)基本原則�！皠�(chuàng)新性”表現(xiàn)在教材的編寫采用與目前國(guó)內(nèi)相關(guān)教材不同的視角、結(jié)構(gòu)、形式，力求體系完善，邏輯清晰，并對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷新的發(fā)展領(lǐng)域(服務(wù)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)進(jìn)行了初步介紹，較好地拓展讀者的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)面，突出教材“體系新、內(nèi)容新、形式新”的特點(diǎn)。“規(guī)律性”表現(xiàn)在教材編寫一是遵循了學(xué)科自身發(fā)展規(guī)律和教育規(guī)律；二是結(jié)合了學(xué)術(shù)發(fā)展的最新成果，努力實(shí)現(xiàn)教材“科學(xué)性、前瞻性和啟發(fā)性”特點(diǎn)�！皩�(shí)用性”表現(xiàn)在教材編寫過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)的同時(shí)，也注意到開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)所需要的相關(guān)知識(shí)和國(guó)際營(yíng)銷技能的基本訓(xùn)練，并結(jié)合經(jīng)貿(mào)類各專業(yè)教學(xué)實(shí)際需要，在各章節(jié)內(nèi)，適時(shí)插入并精心安排“提示、注意、相關(guān)鏈接、背景資料”等模塊，從而加大案例和應(yīng)用性知識(shí)的補(bǔ)充，以期“學(xué)生好學(xué)，教師好教”。
本書(shū)可作為高等院校國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、國(guó)際商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)本科教材，也適合企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員自學(xué)或相關(guān)專業(yè)人才在職培訓(xùn)使用。
第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念及發(fā)展
第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷特征
第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷文化環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷政治與法律環(huán)境
第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)培
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷微觀環(huán)境概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者
第四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的主要內(nèi)容 第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念及發(fā)展
第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷特征
第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷文化環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷政治與法律環(huán)境
第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)培
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷微觀環(huán)境概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者
第四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的主要內(nèi)容
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的主要方法
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的主要技術(shù)
第五章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入與開(kāi)發(fā)
第一節(jié) 企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張戰(zhàn)略
第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式
第六章 國(guó)際營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定位
第七章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品及整體產(chǎn)品概念
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的品牌與包裝策略
第八章 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略
第一節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的定價(jià)策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題
第九章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道概述
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷渠道成員
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷渠道策略
第四節(jié) 國(guó)際分銷渠道管理
第十章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
第一節(jié) 促銷組合與促銷活動(dòng)計(jì)劃
第二節(jié) 國(guó)際人員推銷策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)廣告策略
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣與國(guó)際公共關(guān)系策略
第十一章 國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷
第一節(jié) 國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際服務(wù)市場(chǎng)的途徑
第三節(jié) 國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷存在的主要問(wèn)題
第十二章 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具簡(jiǎn)介
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代國(guó)際營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
主要參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
