本書為高校廣告創(chuàng)意課專業(yè)教材。全書為上下兩編，上編為廣告創(chuàng)意本體論，主要對(duì)廣告創(chuàng)意做出概念梳理和理論闡釋，其內(nèi)容包括廣告創(chuàng)意本體論、廣告創(chuàng)意哲學(xué)、廣告策略創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意辯證觀、廣告創(chuàng)意養(yǎng)成、廣告創(chuàng)意的東西方思維等。下編為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)論，主要通過對(duì)經(jīng)典廣告創(chuàng)意作品的類型研究，闡釋廣告創(chuàng)意的思路與方法，其內(nèi)容主要由概念與表現(xiàn)、欲望的創(chuàng)意發(fā)生、認(rèn)知的創(chuàng)意發(fā)生、情感的創(chuàng)意發(fā)生、技術(shù)的創(chuàng)意發(fā)生、廣告創(chuàng)意的人格特征等組成。 本書的兩編十二章體例，是對(duì)廣告創(chuàng)意學(xué)科進(jìn)行學(xué)理建構(gòu)的一種創(chuàng)新性嘗試，總結(jié)中國(guó)廣告創(chuàng)意實(shí)踐近三十年的成果，使廣告創(chuàng)意學(xué)科走出長(zhǎng)期以來的“有術(shù)無學(xué)”局面，為中國(guó)廣告學(xué)科的理論化、學(xué)術(shù)化進(jìn)程推波助瀾。 本書既可作廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生教材，也可成為廣告專業(yè)從業(yè)人員學(xué)習(xí)與實(shí)踐的參考用書。