本書的前身是《廣告調(diào)研技巧》，于2004—2005年度人選教育部推薦“研究生教學(xué)用書”，它是廣告學(xué)科中第一本入選教育部推薦“研究生教學(xué)用書”的教材。該書能夠與新聞傳播學(xué)界著名學(xué)者方漢奇、柯惠新、李良榮、鄭興東、丁柏銓等的著作一起作為全國新聞傳播學(xué)科中少數(shù)幾本教育部推薦的“研究生教學(xué)用書”，是作者的榮幸，這也意味著廣告界的在“理性化”和“科學(xué)化”方面的進步，同時意味著廣告學(xué)科在新聞傳播學(xué)科中的地位的提升。 本書按教育部要求，在封面適當位置添加“研究生教學(xué)用書”字眼，便于國內(nèi)高等院校研究生教材選用時識別；將書名《廣告調(diào)研技巧》改為《廣告調(diào)研方法》，使得書名更加貼切；刪除部分時間比較早的案例，增加一些新的案例，體現(xiàn)與時俱進之精神。