本書是一本關(guān)于營(yíng)銷調(diào)研的基礎(chǔ)教程，它系統(tǒng)地闡述了營(yíng)銷調(diào)研的基本理論與方法及其在企業(yè)營(yíng)銷決策工作中的應(yīng)用。 全書共二十章，包括兩個(gè)部分的內(nèi)容：基本方法部分和應(yīng)用與案例部分�；�本方法部分向讀者提供了進(jìn)行成功的營(yíng)銷調(diào)研所必備的系統(tǒng)知識(shí)；應(yīng)用與案例部分指導(dǎo)讀者將方法用于輔助管理決策制定的過(guò)程中。 本書是面向從事市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)的實(shí)際工作者（企業(yè)經(jīng)理、經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和營(yíng)銷人員等）和大專院校工商管理專業(yè)、社會(huì)學(xué)專業(yè)的本科生、研究生，培養(yǎng)他們自身從事?tīng)I(yíng)銷調(diào)研工作的能力和參與、評(píng)價(jià)他人的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研工作的能力。