本書是為適應(yīng)應(yīng)用型大學教學改革需要而編寫的教材。本書汲取當代國際市場營銷學的理論精華，突出國際市場營銷的實踐性，從國際市場營銷環(huán)境分析入手，通過國際市場調(diào)研與分析，確立國際市場營銷戰(zhàn)略，在選擇國際市場進入與退出方式的基礎(chǔ)上，重點闡述了有關(guān)國際市場的產(chǎn)品與品牌、價格制定與協(xié)調(diào)、分銷與物流、營銷溝通與談判等內(nèi)容，最后對國際競爭戰(zhàn)略與戰(zhàn)略聯(lián)盟進行分析。全書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容簡潔，強調(diào)實踐導向，編寫形式活潑，并配有實訓安排和大量案例。本書可作為市場營銷專業(yè)學生必修課的教材，也可供工商管理其他專業(yè)選修課的學生以及有關(guān)商界人士學習參考。