例如，LED液晶電視以前是一種奢侈品，有許多消費者想買而沒有能力購買。一些企業(yè)掌握先機，通過適當(dāng)降價，可以讓那些過去買不起LED液晶電視的消費者能夠購買和使用這種商品，讓那些過去覺得多消費不合算的消費者愿意購買、樂于消費，真正滿足其需要。
　　同理，通過廣告宣傳，讓那些因?qū)δ撤N商品不了解而沒有購買和消費的消費者了解這種商品，產(chǎn)生購買和消費的欲望；通過推出新產(chǎn)品，可以讓那些其需要難以從過去的那種商品中獲得滿足的消費者，有機會購買到適合的、滿意的商品；通過提供銷售服務(wù)，讓那些覺得消費某種商品不方便、不如意、不安全因而很少購買的消費者也能盡可能多地購買和消費這種商品。創(chuàng)造市場需求可以使市場的現(xiàn)實需求不斷擴大，提高顧客需求的滿足程度，也可以使企業(yè)開創(chuàng)一方屬于自己的新天地，大力發(fā)展生產(chǎn)；同時使企業(yè)在現(xiàn)有市場上可進可退，大大增強對市場需求變化的適應(yīng)性。
　�。ㄎ澹﹨f(xié)調(diào)平衡公共關(guān)系
　　20世紀(jì)初，美國曾經(jīng)出現(xiàn)專業(yè)的公共關(guān)系咨詢公司，其通過制定政策及程序來獲得公眾的諒解和接納。公共關(guān)系是一項管理功能，企業(yè)管理理論界在20世紀(jì)30年代就承認(rèn)了職工關(guān)系、顧客關(guān)系的重要性。然而，在落后的生產(chǎn)觀念、銷售觀念的影響下，公共關(guān)系沒有作為市場營銷的一個“內(nèi)在職能”得到充分的發(fā)展。20世紀(jì)60年代，保護消費者權(quán)益運動再次爆發(fā)，從這次事件后，公共關(guān)系職能才得到廣泛的重視。在20世紀(jì)80年代，人們開始正視公共關(guān)系，不再把它看作企業(yè)的多余支出，而把它當(dāng)成了市場營銷的一種職能�？死锼雇ⅰじ窳_魯斯在19.81年提出了“內(nèi)部營銷”的理論；繼他之后，巴巴拉·杰克遜（Barbara B. Jackson）又在1985年提出要開展”關(guān)系營銷”。綜上所述，企業(yè)普遍認(rèn)為需要在市場營銷職能中增加“協(xié)調(diào)平衡各種公共關(guān)系”這個新項目。
　　企業(yè)作為一個社會成員，與顧客和社會的各個方面都存在著客觀的聯(lián)系。改善和發(fā)展這些聯(lián)系既可改善企業(yè)的社會形象，也能夠給企業(yè)帶來市場營銷上的好處，即提高市場營銷的安全性、適用性。按照杰克遜的觀點，商品銷售只是企業(yè)與顧客之間營銷關(guān)系的一部分。但事實證明，除此之外，企業(yè)與顧客之間還可以發(fā)展經(jīng)濟的、技術(shù)的和社會的聯(lián)系與交往。通過這些非商品交換型的聯(lián)系，雙方可以增進對彼此的信任和了解，進而發(fā)展為互相依賴、互相幫助、榮辱與共的伙伴關(guān)系。企業(yè)擁有一個忠實的顧客群，就可以將過去交易中的反復(fù)談判改變?yōu)閼T例型交易.，從而節(jié)省交易成本，降低費用，提高利潤。這種“關(guān)系營銷”的思想同樣適合于發(fā)展和改善企業(yè)與分銷商、供應(yīng)商、運輸及倉儲商、金融機構(gòu)、宣傳媒體以及內(nèi)部職工的各種關(guān)系，使企業(yè)在市場營銷過程中，快速地找到可以依賴、可以提供幫助的戰(zhàn)略伙伴。協(xié)調(diào)平衡公共關(guān)系需要正確處理三種關(guān)系，即商品生產(chǎn)經(jīng)營與企業(yè)“社會化”的關(guān)系、獲取利潤與滿足顧客需要的關(guān)系和滿足個別顧客需要與增進社會福利的關(guān)系。
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