本書以產(chǎn)品分類為標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)不同行業(yè)的廣告創(chuàng)意特征，挑選了中國廣告30多年發(fā)展歷史中具有代表意義和經(jīng)典價值的作品，內(nèi)容涉及80多個品牌、100篇廣告作品。本書的案例選擇中國廣告發(fā)展史中的諸多閃光點。在時間發(fā)展的整體線路下，以作品為橫軸、品牌為縱軸，選擇的依據(jù)是或策略謀篇精彩，或創(chuàng)意表現(xiàn)出眾，或媒介投放精準(zhǔn)，或市場影響廣泛，或受眾接受良好，從作品的背景研究到品牌背后的故事，全面完整地展現(xiàn)了廣告作品的細(xì)節(jié)，深入淺出地剖析了創(chuàng)意的亮點。本書既可以作為大專院校廣告學(xué)及相關(guān)專業(yè)進(jìn)行案例教學(xué)的教材，也可以作為廣告從業(yè)人員的閱讀參考書。