本書是作者在2004年出版的同類教材的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)總結(jié)多年來的教學(xué)、研究和學(xué)術(shù)積累的成果，結(jié)合近五年在傳媒廣告領(lǐng)域的新思想和新經(jīng)驗(yàn)撰寫而成。全書分為十一章，從概念界定和理論闡釋開始，依次根據(jù)廣告信息發(fā)布效果，廣告信息到達(dá)效果，消費(fèi)者對廣告作品的評價(jià)，廣告接觸對品牌認(rèn)知、態(tài)度及記憶的影響，廣告對銷售效果的影響這一邏輯展開。書中每章附有豐富的實(shí)戰(zhàn)案例。這些案例來自于國際一流公司的成功經(jīng)驗(yàn)和作者在教學(xué)研究中積累的豐富素材，對于提高學(xué)生專業(yè)鑒賞能力和應(yīng)用能力，開闊視野不無裨益。本書既可作為高校廣告學(xué)及公共關(guān)系、市場營銷、媒介經(jīng)營與管理等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣告從業(yè)人員的參考書。