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　　研究廣告理論，一般有兩個角度：傳播學和市場學。傳播學著重分析和研究傳播過程的五個方面（五個W），就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場學則重視廣告與市場營銷策略的關系。本教材從傳播學的原理出發(fā)，把廣告作為一種信息傳播的手段來研究，認為廣告不僅在經濟領域發(fā)揮重要作用，而且在政治生活、社會協(xié)調、文化娛樂、情報信息等方面同樣發(fā)揮作用。本教材的體系雖然是從信息傳播程序對廣告活動進行探討，但側重面還是在經濟方面，因為市場營銷是廣告活動最活躍的舞臺。
　　本教材是在作者1987年出版的著作《廣告原理與方法》的基礎上修訂補充而成的，基本上保持了原書的體系和主要觀點，在此基礎上作進一步的探索。本教材共有十五章，把廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€W作為主線，較全面、科學地把握廣告的原理與規(guī)律，對理論界、實務界都具有重要參考價值。
　　本次修訂出版《廣告學原理》（第二版），為普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材，主要補充了廣告創(chuàng)意、廣告管理、廣告與新媒體、未來廣告與廣告創(chuàng)新型人才培養(yǎng)等幾章，這些都是近年來廣告界思考與重點研究的新問題。通過修訂，本教材在許多重要廣告理論問題上與研究前沿接軌，視野更加開闊，推進了對廣告理論的深度探索，有助于學習者在歷史與現實的基點上掌握較全面的廣告學知識。

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