《廣告策劃/媒體創(chuàng)意專業(yè)核心課程系列教材》主要內(nèi)容包括:代總序擁抱創(chuàng)意時(shí)代,廣告策劃概說(shuō),廣告策劃與營(yíng)銷傳播,廣告市場(chǎng)調(diào)研與分析,廣告基本策略的制定,廣告訴求策略,廣告創(chuàng)意策略,廣告媒體策略,廣告預(yù)算管理,廣告效果評(píng)估,其他營(yíng)銷方式與相關(guān)策劃,廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)與提案,廣告策劃主體建設(shè),參考文獻(xiàn),后記。
宮承波(1966~),男,山東大學(xué)文學(xué)(文藝學(xué))博士,中央民族大學(xué)法學(xué)(民族社會(huì)學(xué))博±后。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái),主要致力于傳媒理論、媒體創(chuàng)意及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的教學(xué)與研究。現(xiàn)為中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士牛導(dǎo)師,任網(wǎng)絡(luò)與新媒體(媒體創(chuàng)意方向)專業(yè)委員會(huì)主任、媒體創(chuàng)意研究中心主任。
有專著《傳播學(xué)綱要》、《新媒體的多維審視》、《媒體創(chuàng)意導(dǎo)論》,合著《重大突發(fā)事件中的網(wǎng)絡(luò)輿論》、《重大社會(huì)安全事件的網(wǎng)絡(luò)傳播》、《新媒體失范與規(guī)制論》、《新媒體產(chǎn)業(yè)論》、《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總論》、《民族審美心理學(xué)》、《中國(guó)人審美心理研究》,主編《傳播學(xué)史》、《中國(guó)動(dòng)畫(huà)史》、《春晚三十年》、《真人秀在中國(guó)》及教材《創(chuàng)新思維訓(xùn)練》、《現(xiàn)代報(bào)刊概論》、《廣播電視概論》、《新媒體概論》、《媒介融合概論》、《數(shù)字媒體藝術(shù)導(dǎo)論》、《動(dòng)畫(huà)概論》、《廣播電視創(chuàng)意與策劃》、《出版策劃》等,發(fā)表論文百余篇。
齊立穩(wěn)(1982~),女,畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)專業(yè),獲文學(xué)碩士學(xué)位,F(xiàn)為山東工藝美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院講師,日前主要從事設(shè)計(jì)與廣告方面的教學(xué)與研究。有參著教材j廣告策劃》(合著)、《新媒體概論》(副主編)、《新聞業(yè)務(wù)》等。在《山東大學(xué)學(xué)報(bào)》(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)、《新聞界》等發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇。
劉佳佳(1985~),男,畢業(yè)于山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)專業(yè),獲文學(xué)碩士學(xué)位,F(xiàn)為浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院講師,日前主要從事品牌傳播與廣告策劃方面的教學(xué)與研究。有參著教材《廣告案例教程》等。在《中國(guó)出版》、《廣告研究》、《國(guó)際廣告》等發(fā)表學(xué)術(shù)論文二十余篇。
代總序 擁抱創(chuàng)意時(shí)代
第一章 廣告策劃概說(shuō)
第一節(jié) 策劃與廣告策劃
第二節(jié) 廣告策劃的作用與原則
第三節(jié) 廣告策劃的運(yùn)作流程
第二章 廣告策劃與營(yíng)銷傳播
第一節(jié) 廣告策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 廣告策劃與傳播
第三節(jié) 整合營(yíng)銷策劃時(shí)代的廣告策劃
第三章 廣告市場(chǎng)調(diào)研與分析
第一節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)查概說(shuō)
第二節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研與分析
第三節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查與分析
第四節(jié) 產(chǎn)品調(diào)查與分析
第五節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
第四章 廣告基本策略的制定
第一節(jié) 明確廣告目標(biāo)
第二節(jié) 細(xì)分廣告市場(chǎng)
第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第四節(jié) 確定廣告定位
第五章 廣告訴求策略
第一節(jié) 廣告主題的要素及基本要求
第二節(jié) 廣告訴求相關(guān)理論
第三節(jié) 廣告訴求的對(duì)象、重點(diǎn)及方法
第六章 廣告創(chuàng)意策略
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的本質(zhì)、含義和價(jià)值
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法及發(fā)想過(guò)程
第七章 廣告媒體策略
第一節(jié) 廣告媒介的類別與特性分析
第二節(jié) 媒體策劃與媒體目標(biāo)
第三節(jié) 媒體策略的制定
第八章 廣告預(yù)算管理
第一節(jié) 廣告預(yù)算和預(yù)算編制原理
第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制方法
第三節(jié) 廣告預(yù)算分配與控制
第九章 廣告效果評(píng)估
第一節(jié) 廣告效果評(píng)估概述
第二節(jié) 廣告效果評(píng)估模型
第三節(jié) 廣告效果評(píng)估內(nèi)容及其指標(biāo)
第十章 其他營(yíng)銷方式與相關(guān)策劃
第一節(jié) 公關(guān)活動(dòng)
第二節(jié) 促銷活動(dòng)
第三節(jié) 新聞報(bào)道策劃
第十一章 廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)與提案
第一節(jié) 廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)
第二節(jié) 廣告提案的呈現(xiàn)
第十二章 廣告策劃主體建設(shè)
第一節(jié) 廣告策劃主體的綜合素養(yǎng)
第二節(jié) 廣告策劃主體綜合素養(yǎng)訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
后記