《影視運(yùn)營》：
　　二、影視運(yùn)營學(xué)研究的內(nèi)容
　　影視運(yùn)營學(xué)作為一門新興的交叉學(xué)科，應(yīng)該有一個比較完整的內(nèi)容體系，《影視運(yùn)營》從宏觀和微觀兩個層面，政府控制和市場調(diào)節(jié)兩種調(diào)節(jié)手段人手，以影視產(chǎn)品生產(chǎn)架構(gòu)為基點(diǎn)，探討影視產(chǎn)品生產(chǎn)運(yùn)營的各個基本點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)。具體內(nèi)容安排如下：
　　第一章“影視運(yùn)營學(xué)概論”，主要介紹影視運(yùn)營學(xué)的概念、學(xué)科定位、研究內(nèi)容、研究方法、影視產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，以及國內(nèi)外影視環(huán)境的運(yùn)營狀況。本章主要研究影視運(yùn)營學(xué)的學(xué)科定位和性質(zhì)，以及如何構(gòu)建具有中國特色的影視運(yùn)營學(xué)這門學(xué)科，同時為讀者剖析了在我國現(xiàn)有政策下形成的影視運(yùn)營環(huán)境。
　　第二章“影視運(yùn)營的核心和基礎(chǔ)”，主要介紹影視運(yùn)營的核心內(nèi)容和主體，以及影視運(yùn)營的基礎(chǔ)。本章主要研究作為特殊商品的影視劇運(yùn)營的基本要素及其規(guī)律，讓讀者能夠清楚如何做一個真正的影視運(yùn)營人，并順利實(shí)現(xiàn)影視運(yùn)營的目標(biāo)。
　　第三章“影視運(yùn)營的商業(yè)模式及運(yùn)營的關(guān)鍵”，主要介紹我國影視運(yùn)營的主要商業(yè)模式和影視運(yùn)營的關(guān)鍵因素。本章主要研究為了實(shí)現(xiàn)影視劇的價值最大化所進(jìn)行的創(chuàng)作、生產(chǎn)、發(fā)行、盈利等運(yùn)作模式，這些模式有些是國際通用模式，也有一些是具有一定中國特色的。同時本章還指出了成功運(yùn)營一個影視項(xiàng)目的一些關(guān)鍵因素，如果忽視某一因素對影視項(xiàng)目都可能是致命的影響。
　　第四章“影視劇市場的進(jìn)入”，主要介紹影視劇市場的進(jìn)入制度、流程。本章主要研究的是在我國現(xiàn)有的體制下有哪些政策或制度需要遵守，以及如何進(jìn)入影視劇制作、制作完成如何申報等一系列的程序。這些制度和程序需要運(yùn)營人嚴(yán)格遵守并按照規(guī)定執(zhí)行，否則可能對影視劇最終的發(fā)行上市產(chǎn)生很大的影響。
　　第五章“影視劇產(chǎn)品成功運(yùn)營的前提和基本步驟”，主要介紹影視劇產(chǎn)品成功運(yùn)營的前提和影視劇制作的基本步驟。本章主要是將影視運(yùn)營的基本要素分開來研究，從發(fā)現(xiàn)一個成熟的劇本開始，到組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)開始立項(xiàng)，再到預(yù)算、融資等一系列過程中的每一個步驟都非常復(fù)雜，也非常重要，對其最終能否成功運(yùn)營都是關(guān)鍵一步。
　　第六章“影視劇產(chǎn)品的市場調(diào)研”，主要介紹影視劇產(chǎn)品的受眾、市場調(diào)研以及影視產(chǎn)品的價值特性。本章主要研究我國影視劇的受眾情況和偏好、特征，在新的技術(shù)環(huán)境下面對受眾地位的轉(zhuǎn)換如何做出符合受眾需求的影視劇，以及如何進(jìn)行影視劇市場調(diào)研，在不同時期影視劇運(yùn)作需要采用何種不同形式。本章還為讀者分析了影視劇產(chǎn)品的特性及價值，這也是影視劇產(chǎn)品區(qū)別于一般產(chǎn)品的主要因素。
　　第七章“影視劇的投融資”，主要介紹影視劇的投融資以及投融資方式。本章主要研究了影視劇的投資主體和投資方式，如何進(jìn)行投資，以及融資渠道、融資方式，并提醒讀者在投融資中要注意的事項(xiàng)。
　　第八章“影視劇產(chǎn)品的生產(chǎn)過程”，主要介紹影視劇制作的前期、中期、后期制作管理，以及送審過程。本章主要研究了影視劇制作的整個過程中需要重點(diǎn)關(guān)注的事項(xiàng)并詳細(xì)闡述了處理方法。影視劇制作是一個非常復(fù)雜的過程，一般來說分為前期準(zhǔn)備階段、中期拍攝階段和后期制作階段，每個階段之間既有先后順序又互為聯(lián)系，運(yùn)營人必須捋清每個階段的重點(diǎn)任務(wù)并對整個過程進(jìn)行管理、協(xié)調(diào)，方能達(dá)到預(yù)期計劃和預(yù)計目的。
　　第九章“影視劇的宣傳發(fā)行”，主要介紹影視劇宣傳發(fā)行的流程、管理及控制，以及預(yù)案機(jī)制的建立。本章主要研究影視劇制作完成后如何上市發(fā)行并獲得較好地市場效果，這其中包含了影視劇的宣傳和發(fā)行兩個環(huán)節(jié)。良好而有效地宣傳和發(fā)行對影視劇投資的成本回收和收益獲得的影響是非常大的，在很大程度上能決定一部影視劇最終的盈虧。
　　第十章“影視劇運(yùn)營的風(fēng)險控制及價值開發(fā)”，主要介紹影視劇產(chǎn)品的政策風(fēng)險、市場風(fēng)險和質(zhì)量風(fēng)險，以及在風(fēng)險控制下如何使得影視劇產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價值和社會價值達(dá)到最大化。本章主要研究影視劇制作過程中所面臨的各種風(fēng)險以及如何規(guī)避或分散這些風(fēng)險，這也是對運(yùn)營人的預(yù)判和處理危機(jī)能力的考驗(yàn)。同時本章還研究了如何最大限度地開發(fā)影視劇的價值，從而使得影視劇價值達(dá)到最大化。
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