本教材是配合高校廣告學(xué)、市場營銷學(xué)及相近專業(yè)的“廣告調(diào)查”課程而編寫的。本書以使讀者學(xué)以致用為目的，在講解廣告調(diào)查相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)講述了廣告調(diào)查和廣告研究的幾種常用的基礎(chǔ)方法，包括二手資料收集、問卷調(diào)查法、訪談法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法。對(duì)于每一種方法的講解均從概念入手，以方法的操作為核心，最后落實(shí)于應(yīng)用。同時(shí)，也關(guān)照到新媒體環(huán)境對(duì)廣告行業(yè)的影響，拓展介紹了相應(yīng)的新的廣告調(diào)查與研究方法。教材中案例和思考題的設(shè)計(jì)也有利于幫助讀者完成理論到實(shí)踐的轉(zhuǎn)換，促使讀者從學(xué)習(xí)者變?yōu)閼?yīng)用者。 本書適用于廣告學(xué)、市場營銷學(xué)等相關(guān)專業(yè)的本科生教學(xué)，也可作為相關(guān)專業(yè)研究生學(xué)習(xí)參考書。