朱成鋼、王超編寫的《市場營銷學(xué)（第6版普通高 等教育十二五規(guī)劃教材）》以第五版為基礎(chǔ)修訂，其 主要框架結(jié)構(gòu)保持不變，市場營銷學(xué)的經(jīng)典內(nèi)容繼續(xù) 保留，篇章結(jié)構(gòu)仍然分為市場營銷基礎(chǔ)及營銷戰(zhàn)略、 市場營銷策略組合、市場營銷學(xué)新理念三個部分，共 十二章，重點是更新每章的案例內(nèi)容及案例思考，以 拓展學(xué)生的視野。
第一部分 市場營銷基礎(chǔ)及營銷戰(zhàn)略
第一章 市場營銷緒論
第一節(jié) 市場綜述
第二節(jié) 市場營銷的發(fā)展及其特點
第三節(jié) 市場營銷管理
第四節(jié) 市場營銷的宗旨
第五節(jié) 21世紀(jì)市場營銷新理念綜述
案例 “超級女聲”之超級營銷
復(fù)習(xí)與思考
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 宏觀及微觀市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 消費品市場購買行為分析
第三節(jié) 組織市場購買行為分析
案例《阿凡達》的文化競爭力
復(fù)習(xí)與思考
第三章 市場營銷調(diào)查
第一節(jié) 市場營銷調(diào)查系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)查的作用和類型
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查的方法和內(nèi)容
第四節(jié) 市場需求量的測定
案例 可口可樂一次失敗的市場調(diào)查
復(fù)習(xí)與思考
第四章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷組合
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及內(nèi)容
第三節(jié) 市場競爭與競爭戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場增長戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場細分戰(zhàn)略
案例 沃爾瑪——營銷戰(zhàn)略回歸美國模式
復(fù)習(xí)與思考
第二部分 市場營銷策略組合
第五章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品及其整體化概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第五節(jié) 品牌與包裝策略
案例 蘋果——創(chuàng)新之魂續(xù)寫輝煌
復(fù)習(xí)與思考
第六章 價格策略
第一節(jié) 價格形成的市場原理
第二節(jié) 定價準(zhǔn)備
第三節(jié) 經(jīng)濟學(xué)的定價方法
第四節(jié) 管理學(xué)的定價方法
第五節(jié) 心理學(xué)的定價方法
案例 電商三巨頭上演價格大決戰(zhàn)
復(fù)習(xí)與思考
第七章 渠道策略
第一節(jié) 渠道概述
第二節(jié) 渠道的選擇
第三節(jié) 產(chǎn)品的實體分銷
案例 寶潔——開辟互聯(lián)網(wǎng)營銷新渠道
復(fù)習(xí)與思考
第八章 促銷策略
第一節(jié) 促銷途徑和策略
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 銷售促進
第五節(jié) 公共關(guān)系
案例 終端促銷——企業(yè)銷售的“臨門一腳”
復(fù)習(xí)與思考
第九章 營銷策劃與營銷決策
第一節(jié) 營銷策劃
第二節(jié) 營銷策劃的程序和內(nèi)容
第三節(jié) 營銷決策
案例 云南白藥牙膏品牌營銷“三部曲”
復(fù)習(xí)與思考
第三部分 市場營銷學(xué)新理念
第十章 信息化背景下的營銷新理念
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第二節(jié) 數(shù)據(jù)庫營銷
第三節(jié) 直復(fù)營銷
案例 本土淘寶PK洋eBay
復(fù)習(xí)與思考
第十一章 全球化背景下的營銷新理念
第一節(jié) 國際營銷
第二節(jié) 整合營銷
第三節(jié) 特許營銷
案例 吉利收購沃爾沃——書寫中國汽車企業(yè)發(fā)展的新篇章
復(fù)習(xí)與思考
第十二章 社會責(zé)任與市場營銷的新理念
第一節(jié) 營銷道德
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 關(guān)系營銷
案例 環(huán)保邂逅時尚——I’ill not a plastic bag
復(fù)習(xí)與思考
參考文獻
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